SEM manager

Le SEM (Search Engine Marketing) est une stratégie de marketing digital complexe, qui est utilisée pour augmenter la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.

 

Le SEM manager est le professionnel formé à toutes les techniques de marketing de référencement, qui peut répondre aux besoins des entreprises qui souhaitent mettre en place des campagnes de qualité. Dans ce petit guide, vous trouverez des informations sur les études, les missions professionnelles, le salaire et les perspectives d’évolution du SEM manager.

 

Présentation du métier de SEM manager

Le SEM manager (aussi appelé responsable référencement) est le professionnel qui est chargé de la supervision de trois domaines indispensables dans le marketing digital : le SEO (Search Engine Optimization), le SEA (Search Engine Advertizing) et le SMO (Social Media Optimization). C’est lui qui définit la stratégie de référencement et qui met en place un plan d’action pour développer la notoriété digitale de son entreprise ou de son client.

 

C’est un métier qui nécessite la maitrise de nombreux outils d’analyse, de solides compétences commerciales et de bonnes qualités relationnelles. Il se destine avant tout aux passionnés des technologies du web qui ne manquent pas de rigueur.

 

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Les études pour devenir SEM manager

Devenir SEM manager nécessite de suivre un cursus spécialisé en marketing digital. Un SEM manager compétent doit en fait maitriser trois métiers en un, c’est pourquoi il est important de se former à toutes les techniques de marketing digital et de communication. Une première expérience en tant que SEO, SEA ou SMO manager peut également parfois être nécessaire avant d’accéder à la fonction de SEM manager.

 

L’école de marketing digital YNOV Campus propose une formation en e-commerce, communication digitale et web marketing, qui permet d’apprendre tout le nécessaire pour devenir SEM manager.

 

Cette formation professionnalisante se déroule en 3 à 5 ans. Elle est accessible dès l’obtention du bac. Les deux premières années de bachelor se concentrent sur l’apprentissage des fondamentaux dans le domaine du webmarketing, et la dernière année permet une spécialisation en communication et création de contenus ou en marketing et e-business.

 

YNOV Campus propose ensuite de continuer pour deux années de mastère dans le prolongement de cette spécialisation, afin d’acquérir tout le savoir-faire nécessaire pour répondre aux exigences des entreprises.

 

Les compétences à développer pour devenir SEM manager

Dans son travail, le SEM manager aura besoin de gérer des équipes. C’est lui qui sera amené à superviser un SEO manager, un SEA manager et un SMO manager. Il doit donc également avoir une certaine expertise dans ces trois domaines.

 

Un SEM Manager doit parfaitement maitriser le fonctionnement des moteurs de recherche et de toutes les actions liées au référencement naturel, mais aussi avoir une grande connaissance du référencement payant et maitriser les modes d’acquisition (CPC, CPM, CPL…), ainsi que les modes d’attribution (first clic, last click…). Il s’appuie constamment sur des outils d’analyse comme Google Analytics, qu’il doit savoir exploiter de manière efficace. Le métier de SEM manager nécessite également une très bonne compréhension des réseaux sociaux et de la manière dont ils fonctionnent.

 

Quel bac pour préparer la formation de SEM manager ?

Pour intégrer une de nos formations et devenir SEM manager, il est nécessaire d’être titulaire d’un baccalauréat. Aucune filière précise n’est véritablement exigée, et nos formations peuvent vous permettre de vous professionnaliser, quel que soit votre bagage. Un bac pro Métiers du commerce et de la vente peut également être un très bon point de départ avant la poursuite d’études en marketing et en communication.

 

Que faire après être devenu SEM manager ?

Après la fin de ses études, un SEM manager est prêt à intégrer une structure et à commencer ses premières missions.

L’essentiel de son travail consiste à la mise en place de la stratégie de positionnement sur les moteurs de recherche, pour répondre aux objectifs qui lui ont été fixés. Il doit faire un rapport des actions à mettre en œuvre en collaboration avec les clients et la direction marketing.

 

C’est le SEM manager qui se charge de superviser le plan de construction des campagnes, d’analyser la concurrence, de choisir les mots-clés et de déterminer le positionnement à adopter pour toucher plus d’internautes. Il s’occupe de la création des campagnes de promotion digitales.

 

Une des missions du SEM Manager est d’analyser et de mesurer les KPI (les indicateurs de performance) et d’adapter la stratégie en fonction des résultats. Il doit également assurer une veille permanente pour toujours rester au fait des nouvelles techniques de référencement.

 

 

Les métiers après SEM manager

Après avoir obtenu un diplôme de SEM manager, vous serez en mesure de postuler à plusieurs métiers dans le domaine du marketing et du référencement web :

 

• SEO Manager
• Traffic Manager
• Chargé de référencement
• Responsable Marketing Digital
• Responsable e-commerce
• Content Manager

 

Les diplômes utiles pour une carrière de SEM manager

Un diplôme en marketing digital est nécessaire pour trouver un travail dans ce secteur. Pour le reste, aucune autre certification n’est requise, mais plus vous disposerez de diplômes, plus vous aurez un avantage sur le marché de l’emploi. Les personnes les plus diplômées sont souvent celles qui sont les plus aptes à maitriser rapidement de nouvelles compétences, ce qui est toujours une qualité recherchée par les employeurs.

 

Le marché de l’emploi pour le SEM manager

Internet occupe une place importante dans notre vie quotidienne, et consulter les moteurs de recherche pour trouver des informations, des services et des produits est devenu un réflexe pour une majorité de personnes. Le positionnement sur les moteurs de recherche (SERP) est donc un enjeu majeur pour de nombreuses entreprises. Rien d’étonnant à ce que le marché de l’emploi en matière de SEM se porte particulièrement bien.

 

Beaucoup d’entreprises recrutent pour leurs campagnes SEM, les professionnels du marketing spécialisés dans ce domaine sont très prisés et le métier de SEM manager a un bel avenir.

 

Le salaire d’un SEM manager

Le SEM manager gagne environ 2100 € brut par mois au début de sa carrière. Ce salaire évolue grandement en fonction de la structure d’entreprise, de l’ancienneté et de l’envergure des missions qui lui sont confiées. Après quelques années d’expérience, le salaire moyen du SEM manager est d’environ 3000 € à 3500 € bruts mensuels. Les experts les plus compétents peuvent se mettre à leur compte et réaliser un chiffre d’affaires confortable en vendant leurs prestations de consulting.

 

Les types d’entreprises qui recrutent des SEM manager

Le SEM manager est amené à travailler dans des agences de marketing ou de conseil, mais aussi pour n’importe quelle entreprise pour qui l’optimisation de la visibilité sur les moteurs de recherche est un enjeu crucial. La valorisation d’une société sur Google est de plus en plus importante, c’est pourquoi de plus en plus de structures sont intéressées par ces professionnels du marketing digital.