Mastère Stratégie de Contenu, Social media et Influence avec IA

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Devient stratège de l’influence et du contenu à l’ère de l’IA

Et si c’était toi derrière la prochaine campagne virale ? Ce mastère te forme en 2 ans à concevoir des stratégies de communication puissantes, à produire des contenus qui captivent et à piloter l’influence avec l’aide des meilleurs outils IA. Deviens la valeur ajoutée des marques, et fais de ta créativité un vrai levier d’impact.


Date de dernière modification : 01/09/2025

  • Alternance disponible
  • Projets réels, challenges, cas concrets

Mastère Stratégie de Contenu, social media et Influence avec IA

Prochaine rentrée :

Rentrée 2026 - Rentrée 2025 encore possible

Durée :

2 ans

Niveau d'entrée :

Bac +3

Campus concernés :

Aix-en-Provence, Lyon, Nantes, Montpellier, Lille, Val d'Europe, et Rouen

Connect

Formation disponible en ligne

Visuel formation market

Notre formation

À la fin de ces 2 années, tu sauras imaginer et piloter des stratégies de communication puissantes, produire des contenus engageants à grande échelle et activer les bons leviers d’influence — tout ça en t’appuyant sur l’IA, la data et les nouveaux formats digitaux. Tu mèneras des campagnes 360° de bout en bout, du concept créatif jusqu’au reporting de performance, avec une vraie vision éthique et responsable.

Les + de notre Mastère 

  • Un parcours 100 % axé stratégie éditoriale, influence et contenus IA-driven, pour maîtriser la communication digitale de demain.
  • Une approche ultra concrète : campagnes réelles, projets 360°, challenges créa, outils no-code et IA générative dès la rentrée.
  • Tous les formats au programme : vidéos, posts, podcasts, newsletters, UGC, storytelling immersif, brand content…
  • Des intervenants issus du terrain : content strategists, social media managers, créateurs, experts IA & influence.
  • Un mastère en alternance, avec un rythme pensé pour te laisser le temps de monter en compétences.
  • Une vision éthique et responsable intégrée : inclusion, e-réputation, communication de crise, IA transparente.
  • Un écosystème dynamique pour booster ta carrière : réseaux pro, mentorat, projets d’agence, soft skills et leadership.

Logiciels et outils pros utilisés

  • Notion (version éducation) 
  • Suite Adobe (Photoshop, Premiere Pro, Illustrator…) 
  • Canva Pro & outils IA génératifs (Copy.ai, ChatGPT, Runway…) 
  • HubSpot & Mailchimp (automation marketing) • Metricool, Hootsuite, Buffer (social media management) 
  • WordPress, Webflow, Framer (CMS & web publishing) 
  • Figma (UX/UI & prototypage de contenu) 
  • Miro (idéation & workflow éditorial) 
  • Synthesia, Descript, ElevenLabs (vidéo & audio IA) 
  • Ytrack (plateforme de peer-learning Ynov) 
  • Outils no-code : Zapier, Make, Airtable…

Notre mastère répond parfaitement aux besoins du marché

Découvre tous les secteurs qui recrutent et les débouchés métiers. 

La communication digitale, un levier stratégique pour les marques 

Contenus engageants, influence responsable, IA générative, automatisation marketing… Les marques ont un besoin croissant de profils capables de capter l’attention, de construire une présence forte sur tous les canaux et d’activer les bons leviers au bon moment. Ce mastère te place au cœur de cette transformation, là où la tech rencontre la création. 

Des opportunités dans tous les secteurs 

Mode, food, sport, musique, luxe, gaming, tech, environnement, ONG, médias… Toutes les organisations cherchent à se connecter à leurs audiences avec des contenus percutants et des campagnes à fort impact. Tes compétences seront valorisées dans des agences, chez des annonceurs, ou même à ton compte. 

Les débouchés métiers 

À l’issue du mastère, tu pourras viser des postes tels que : 

  • Responsable stratégie de contenu 
  • Chef de projet communication digitale 
  • Social media manager / Influence manager 
  • Content creator IA / Copywriter IA-driven 
  • Responsable e-réputation & social listening 
  • Consultant en communication immersive (AR/VR) 
  • Community manager seniorBrand content strategist

Le programme de ton Mastère

Mastère Stratégie de Contenu, Social media et Influence avec IA

Stratégie de Contenu & Storytelling avec IA

Ce module explore l’architecture éditoriale des marques. Tu apprendras à diagnostiquer l’identité éditoriale d’une organisation, définir des personae, concevoir une ligne éditoriale et construire des récits cohérents et engageants, adaptés à une diffusion multicanale. L’IA est utilisée ici comme un levier créatif : elle permet de générer rapidement des idées, des accroches ou des angles, tout en respectant la tonalité et la singularité de la marque. L’objectif est de produire un contenu stratégique, piloté par la donnée, et mesurable dans sa performance narrative.

 

> Création de Contenus Augmentés avec IA 

Ce module développe les compétences de production concrète, du texte à l’image, de l’audio à la vidéo. Tu seras initié aux techniques de copywriting, de scénarisation courte, de création graphique et de motion design en utilisant les IA génératives pour accélérer et enrichir les livrables. Tu apprendras à décliner leurs productions selon les formats, canaux et cibles, tout en respectant les normes d’accessibilité, les enjeux de SEO et les codes des plateformes (TikTok, YouTube, LinkedIn…). La créativité est mise au service de la performance organique.

 

> Communication Digitale, Événementielle & Omnicanale 

Ce module relie la stratégie de contenu à la gestion des communautés et à la mise en scène d’événements. Il te prépare à concevoir des dispositifs cohérents et engageants sur l’ensemble des canaux owned, paid et earned. L’accent est mis sur l’organisation d’événements hybrides (live, en présentiel ou virtuel), sur la réactivité face aux crises de réputation, et sur l’animation quotidienne des réseaux sociaux à travers des outils de social listening, de modération et de planification stratégique.

Introduction à la Gestion des Campagnes d’Influence avec IA

Ce module t'initie aux fondamentaux de l’influence marketing. Tu apprendras à identifier les bons créateurs, à négocier des collaborations alignées avec les valeurs et les objectifs de la marque, à gérer les aspects juridiques (RGPD, transparence), à mesurer l’impact via les bons indicateurs (EMV, CPM, conversions), et à intégrer de nouveaux formats d’influence comme les avatars IA et les influenceurs virtuels. L’IA est également mobilisée pour prédire et suivre la performance des campagnes.

 

> Pilotage des Campagnes de Marketing Digital & Growth 

Ce module couvre l’ensemble de la chaîne marketing digital : de l’acquisition à la conversion, en passant par la rétention. Tu apprendras à piloter des campagnes SEA, SEO et Social Ads, à structurer un funnel efficace, à automatiser des parcours clients via des outils CRM et IA, et à présenter tes résultats à travers des dashboards clairs. Une forte dimension opérationnelle est attendue, avec des cas pratiques et des campagnes simulées ou réelles menées en binôme ou en équipe.

 

> Humanités : Maîtrise et Application Critique 

  • Pensée Critique Avancée face au Numérique 
    Développe une capacité d’analyse approfondie face aux discours technologiques, aux logiques algorithmiques et aux interfaces numériques qui influencent nos comportements, nos choix et nos sociétés. 
  • Éthique Numérique et Gouvernance Technologique 
    Interroge les dilemmes éthiques liés aux usages de l’IA, des données personnelles ou de l’automatisation, et explore les mécanismes de régulation, de responsabilité et de gouvernance à l’échelle des organisations. 
  • Cultures Numériques, Innovation et Société 
    Appréhende les grandes tendances culturelles et artistiques à l’ère numérique, en analysant comment elles façonnent nos imaginaires, nos usages et nos innovations.

Compétences Transversales, Responsabilité et Communication Globale 

  • YDays : Projets interdisciplinaires tout au long de l’année, au croisement du marketing, de l’IA, de la stratégie et de la création. Objectif : travailler comme une agence agile en conditions réelles.
  • Anglais : Maîtrise de l’anglais professionnel appliqué à la communication marketing internationale, avec simulations de pitchs, veille, reporting et rédaction stratégique.
  • RSE : Intégration des dimensions éthique, sociale et environnementale dans les stratégies de communication, de contenu et de pilotage marketing.
  • IA : Approfondissement des usages avancés de l’IA dans le marketing : modèles prédictifs, agents conversationnels évolués, personnalisation dynamique et optimisation en temps réel.

Pilotage de Projets de Communication Digitale

Ce module te forme au rôle de chef de projet communication. Il couvre toutes les dimensions du pilotage : rédaction de cahier des charges, méthodes agiles (backlog, sprint, planning poker…), budgétisation, reporting, coordination d’équipes pluridisciplinaires et à distance, mais aussi gestion des risques, inclusion, accessibilité et conformité réglementaire. L’objectif est de te permettre de mener un projet de A à Z avec une maîtrise des délais, des coûts et de la qualité.

 

> Gestion Avancée des Campagnes d’Influence & Relations Médias avec IA 

Ce module approfondit les leviers d’influence et de relations presse. Il enseigne la création de programmes « always-on », la co-construction de contenus avec des créateurs, l’intégration d’influenceurs dans des dispositifs RP, la gestion d’une newsroom digitale et l’analyse détaillée des résultats via l’attribution et le tracking. Il met l’accent sur la gouvernance de ces campagnes dans un environnement complexe, exigeant des ajustements continus grâce à la data et à l’IA.

 

> Analyse de la Performance & Optimisation Digitale 

Ce module renforce ta capacité à traduire des données complexes en actions concrètes. Il t'apprendra à construire un plan de marquage, collecter des données via GTM ou GA4, visualiser les indicateurs via des dashboards, conduire des tests A/B, et utiliser des modèles prédictifs (machine learning léger, NLP) pour générer des recommandations. L’objectif est d’optimiser en continu les contenus, les parcours utilisateurs et les conversions, avec une lecture stratégique des insights.

Gouvernance Éditoriale & Stratégie Digitale Responsable

Ce module finalise l’année sur une approche structurante et stratégique. Il te forme à l’élaboration d’une gouvernance éditoriale durable (workflow, rôles, validation, tonalité), à la mise en place d’une veille active (social listening, tendances IA), à la gestion des crises réputationnelles, et à l’intégration des enjeux RSE dans la stratégie éditoriale. Il se conclut par la production d’une charte éditoriale complète présentée devant un jury fictif en mode « board ».

 

> Projet de fin d’études 

Projet individuel ou en binôme visant à démontrer la capacité à mobiliser l’ensemble des compétences acquises : diagnostic stratégique, plan éditorial, exploitation d’IA, coordination d’une campagne, analyse de performance, production de livrables de qualité et présentation orale professionnelle devant jury. Ce projet peut prendre la forme d’un mémoire appliqué ou d’une étude de cas stratégique.

 

> Humanités Expertise, Prospective et Responsabilité 

  • Prospectives Numériques et Critique des Technologies Futures 
    Anticipe les mutations à venir en matière de technologies, d’usages et de société. Développe une posture prospective et critique pour penser l’avenir du travail, de l’IA et des interactions humaines. 
  • Responsabilité Éthique et Sociale des Décisions Technologiques 
    Analyse les implications sociales, environnementales et éthiques des choix technologiques dans les organisations, et intègre des logiques de responsabilité dès la conception des stratégies ou produits. 
  • Innovation, Humanités et Leadership Numérique 
    Développe une posture de leadership éclairé, capable d’articuler innovation technologique, sens, valeurs humaines et transformation culturelle dans un contexte de complexité accélérée.

Compétences Transversales, Responsabilité et Communication Globale

  • YDays : Projets interdisciplinaires tout au long de l’année, au croisement du marketing, de l’IA, de la stratégie et de la création. Objectif : travailler comme une agence agile en conditions réelles.
  • Anglais : Maîtrise de l’anglais professionnel appliqué à la communication marketing internationale, avec simulations de pitchs, veille, reporting et rédaction stratégique.
  • RSE : Intégration des dimensions éthique, sociale et environnementale dans les stratégies de communication, de contenu et de pilotage marketing.
  • IA : Approfondissement des usages avancés de l’IA dans le marketing : modèles prédictifs, agents conversationnels évolués, personnalisation dynamique et optimisation en temps réel.

Avec notre mastère, développe des compétences très recherchées

Soft skills

Créativité, sens de l’innovation, sens artistique, agilité, adaptabilité, travail en équipe, écoute active, analyse critique, gestion du temps, résolution de problèmes, prise de décision, rigueur, sens commercial et stratégique, curiosité, communication, flexibilité, sens du client, empathie, aisance à l’écrit et à l’oral

Hard skills

  • Faire rayonner une marque selon ses valeurs et donner une âme à ses contenus
  • Créer une expérience de marque unique et mémorable
  • Concevoir le positionnement stratégique de la marque, s’assurer de sa cohérence sur tous les canaux et de sa réputation on et off line
  • Produire des contenus de qualité et efficaces (vidéos, podcasts, contenus sur les réseaux sociaux, livres blancs, lead magnets) pour augmenter la visibilité de la marque
  • Analyser les données et mesurer la performance de chaque campagne
  • Réaliser une veille permanente pour connaître chaque nouvelle tendance et mieux appréhender l’expérience utilisateur.ice

L'alternance, le chemin vers ta réussite

Avec l'école en alternance, la professionnalisation devient le fil conducteur de tes études.

Quel que soit le cursus que tu suis, des périodes en entreprise viendront rythmer tes études. L’alternance est une formule idéale pour les étudiants, qui offre autant d'avantages professionnels que financiers. 

  • Maîtrise des compétences techniques
  • 2 années d’expérience professionnelle au terme de tes études
  • Employabilité maximisée et accélérateur de carrière
  • Prise en charge des frais de formation par l'entreprise ou son OPCO.
En savoir +
Des étudiants sont assis sur des chaises, faces à un bureau. Ils discutent et l'étudiante de droite tient un crayon dans sa main droite.

Projets de nos étudiants 

Viens nous rencontrer

lors de nos Journées Portes Ouvertes

Informations complémentaires

Ce titre en quelques chiffres

  • Taux de réussite : à venir 
  • Taux d’insertion : à venir 
  • Taux de poursuite d’études : à venir 

Voies d’accès et prérequis à la formation

Les voies d'accès à la formation sont les suivantes :

·         statut étudiant*

·         en contrat d'apprentissage

·         en contrat de professionnalisation

·         en formation continue

 

Le dispositif s'adresse :

Pour une entrée en 1ère année du parcours Mastère : Avoir validé un niveau 6 de qualification, Licence ou équivalent dans le domaine du marketing, du business, de la communication ou de formations types techniques dans le digital. Disposer d’un niveau d’anglais professionnel pour le programme anglophone.  

Pour une entrée en 2ème année du parcours Mastère : Avoir validé un niveau 6, Mastère 1 ou équivalent dans le domaine du marketing. Le candidat doit démontrer sa maîtrise du domaine digital lors de l'entretien de sélection. Il doit disposer d’un niveau d’anglais professionnel pour le programme anglophone.  

 

Toute demande ne répondant pas aux prérequis de la formation est étudiée par une commission placée sous l’autorité du certificateur

*statut étudiant disponible sur l'ensemble des campus sauf Ynov Connect 

Objectifs de formation

Dans un contexte de prépondérance du digital, la maîtrise de leur communication est un enjeu stratégique pour les entreprises de tous les secteurs. La transformation des métiers de la communication et du marketing ainsi que les modes de consommation liés au digital entraînent des besoins en compétences très spécifiques. 

Le Manager de la Communication et du Marketing Digital définit et met en œuvre la stratégie marketing multicanal à travers les ressources digitales (web et réseaux sociaux) pour renforcer le positionnement et l’image de marque de l’entreprise. Il est ainsi un levier de développement et de sécurisation de l’activité de l’entreprise grâce à sa capacité d’analyse, de projection à court, moyen et long terme qu’il retranscrit en plan d’actions stratégique et opérationnel tout en prenant en compte les contraintes de l’entreprise (ressources humaines, matérielles et financières) et le cadre réglementaire. Il intègre les enjeux RSE et éthiques dans ses activités (accessibilité des supports, impact environnemental des recommandations, choix du canal, usage du numérique, gestion des prestataires, …). 

Il collabore avec les autres directions de l’entreprise (commerciale, DPO, services juridiques…) pour s’assurer de l’adéquation de ses choix aux besoins internes, à la réalité terrain et aux contraintes de l’entreprise. 

Il assure une veille et une analyse de son environnement qui lui permettent d’émettre des recommandations stratégiques et de piloter des campagnes de marketing digital. Il pilote le déploiement des actions de communication digitale et valide leur cohérence. 

Il instaure une démarche d’amélioration continue et est garant de la performance des actions de communication et de marketing digital dont il devra rendre compte à la direction de l’entreprise. 

Les compétences en management et en gestion de projet lui sont nécessaires pour mener à bien ses activités de pilotage et de gestion de la performance. 

En termes de savoir-être, le Manager de la Communication et du Marketing Digital doit être force de proposition, faire preuve d’esprit d’initiative, de créativité et d’autonomie. Il doit être en mesure de prendre des décisions, d’arbitrer, de gérer les aléas et sait s’appuyer sur des expertises complémentaires si besoin. Il démontre sa curiosité par une veille active et le maintien à jour de ses compétences dans un secteur en évolution constante. 

Les objectifs de la certification Manager de la Communication et du Marketing Digital sont de former des managers opérationnels capables d’élaborer et de piloter des stratégies marketing et communication, dans un contexte d’évolution constante des outils et techniques digitales.

Méthodes mobilisées

UNE PÉDAGOGIE ADAPTÉE

Pour atteindre les objectifs pédagogiques fixés et garantir aux apprenants l'acquisition des compétences mentionnées ci-dessus, Ynov met en œuvre diverses stratégies et outils.

L’école propose une pédagogie active, en mode projet avec des rythmes adaptés pour permettre aux apprenants d’être plus actifs, plus créatifs et de travailler de manière collaborative.

La pédagogie Ynov vise à responsabiliser l’apprenant quant à son parcours d’études et à lui apprendre à être autonome dans son apprentissage. Pour ce faire, une multiplicité de supports, formats, plateformes digitales et espaces d’apprentissage sont utilisés, de sorte que les cours soient aussi variés et stimulants que possible : classes inversées, e-learning, serious games, vidéos, face à face, simulations, études de cas, pitchs, projets, etc.

 

DES OUTILS COLLABORATIFS

Les Campus Ynov sont conçus comme des écosystèmes, connectés et ouverts. Tous les publics sont invités à expérimenter, créer et partager.

Pour ce faire, une série de plateforme sont mises à leur disposition :

LinkedIn Learning

Une plateforme de contenu en ligne qui propose plus de 300 000 vidéos en français et en anglais. 3D, animation, CAO, Compétences professionnelles, Design web, Design, Illustration, IT, Programmation, Marketing, Photographie, Vidéo, Audio, Images, Bureautiques sont autant de thèmes de vidéos proposés par LinkedIn Learning. Cette plateforme permet à chaque apprenant d’approfondir le programme vu en classe ou d’explorer de nouvelles thématiques pour développer ses connaissances et compléter leur profil.

Moodle

Une plateforme d’apprentissage en ligne sous licence open source servant à créer des communautés d’apprenants autour de contenus et d’activités pédagogiques. Moodle créé ainsi un environnement d’apprentissage en ligne favorisant les échanges et les interactions entre les apprenants, les enseignants et le contenu pédagogique. L’apprenant est placé au cœur du dispositif et la plateforme s’articule autour de son parcours pédagogique. Ce parcours se profile à travers la décomposition thématique ou hebdomadaire des modules. Moodle peut être utilisé pour l’enseignement à distance ou pour l’accompagnement de cours en présentiel.

Survey Monkey

Une plateforme de sondages et questionnaires en ligne permettant de réaliser des études sophistiquées et proposant une analyse de données avancée et facilitée. Survey Monkey est utilisé, entre autres, par les apprenants pour réaliser des enquêtes pour leurs mémoires de fin d’étude.

 

Hyperplanning

Un logiciel de gestion des plannings et des salles. Les apprenants ont accès aux emplois du temps, aux évaluations et au suivi des absences.

Ymatch

Une plateforme facilitant la mise en relation des étudiants avec les entreprises. Un espace intuitif qui intègre job board et CVthèque Ynov. Les apprenants y déposent leur CV, consultent les offres de nos entreprises partenaires et reçoivent des propositions correspondant à leurs compétences. À travers un logiciel d’Intelligence artificielle, Ymatch met en relation de manière automatisée les compétences des apprenants avec les compétences recherchées par les entreprises, dès qu’elles publient une offre sur la plateforme. Enfin, les campus Ynov ont accès aux offres et aux candidatures de leurs étudiants pour un suivi optimal. Cela leur permet de gérer les relations contractuelles le plus simplement possible.

Fisio

Outil permettant aux étudiants de créer gratuitement leurs CVs.

Accès gratuit à divers logiciels

Dans le cadre de leurs parcours de formation et selon le programme visé, Ynov met à disposition de ses apprenants des logiciels en accès gratuit. Par ailleurs, dès lors qu'un apprenant intègre le campus, il bénéficie de la suite Office 365 durant toute la durée de sa formation.

Livret de Suivi de l’Apprenant (LiSA)

Le LiSA (Livret de Suivi de l’Apprenant) a pour but de suivre, d’informer et d’évaluer l’apprenant pendant la durée de son contrat d’alternance. Cet outil permet de renforcer la relation du trinôme : tuteur entreprise/maître d’apprentissage, apprenant et tuteur pédagogique. Grâce à ce LiSA, tous les acteurs impliqués peuvent accéder à des documents utiles et aux fiches permettant de réaliser le suivi et l’évaluation de l’apprenant

MyCertif

La plateforme MyCertif déployée sur l'ensemble de nos campus qui permet d’optimiser les parcours de certifications pour nos étudiants et ainsi de gérer efficacement tous les aspects des certifications professionnelles RNCP de l’organisation des épreuves certificatives à l’édition des parchemins.

 

DES MOYENS HUMAINS

Pour assurer leur suivi et l’accompagnement, sur chaque campus, les apprenants peuvent compter sur :

  • Un service pédagogique en charge de l’organisation et de la planification des cours, du recrutement des intervenants et à l’écoute des apprenants pour répondre à leurs questions
     
  • Un service entreprise pour les accompagner dans leur préparation et recherche de stage et d’alternance : ateliers CV, lettre de motivation, simulation d’entretien, techniques de recherche, e-reputation et présence sur les réseaux sociaux, et aussi avec de nombreuses propositions de contrats postées sur notre plateforme Ymatch

Modalités d’évaluation continue

Afin d’évaluer les acquis de la formation, les sessions d’évaluation sont organisées de la manière suivante :

  • Contrôle continu sur chaque module selon les modalités les plus adaptées aux objectifs voulus : QCM, présentation orale, ateliers pratiques, études de cas, exercices, mises en situations…
  • Présentations de projets à l'écrit ou à l'oral
  • Suivi pédagogique lors de la période en entreprise

 

Les résultats des évaluations sont mis à disposition de chaque apprenant après correction.

Équivalences

Il n’existe pas d’équivalences avec d’autres certifications professionnelles.

Passerelles

Ce programme est délivré sur plusieurs campus Ynov. La mobilité géographique est possible.

Tarifs

Statut étudiant*

NiveauComptant     Echelonné     
Mastère 1      8 600€     9 100€ 
Mastère 2     8 600€     9 100€

 

Ces tarifs valent pour l'année 2025/2026. Plusieurs modalités de règlement sont proposées (paiement comptant, paiement échelonné). Une remise d’un montant de 500€ est accordée pour tout règlement comptant.

*statut étudiant disponible sur l'ensemble des campus sauf Ynov Connect

 

Alternance

Les frais de formation sont pris en charge par l’entreprise et/ou l’OPCO de l’entreprise.

Aucun coût n’est à la charge de l’alternant.

 

Formation Continue

Mastère 1 : 10 920€ • Mastère 2 : 10 920€

Accessibilité aux personnes en situation de handicap

Les campus YNOV apportent une attention prioritaire à l’accessibilité des personnes en situation de handicap. Pour plus d’information, rendez-vous sur notre page : https://www.ynov.com/handicap

Ynov en quelques chiffres

Notre ambition, former nos étudiants pour répondre aux besoins des entreprises.

  • 14
    campus
    présents dans 13 métropoles françaises dont Ynov Connect, l'école en ligne et en alternance d'Ynov
  • 64
    programmes
    Bachelors, Mastères / Centre de préparation BTS
  • 11000
    étudiants
    à travers la France
  • 13 000
    alumni
    le réseau Ynov
Qui sommes-nous ?

**  Avec notre campus en ligne et en alternance, Connect Ynov Campus