Mastère Content Marketing & Brand Entertainment
Devenez un expert du Storytelling de marque grâce à l'unique formation dédiée au Content Marketing & Brand Entertainment
Jeux vidéo, documentaires, web séries, film... Les marques investissent de nouveaux territoires pour capter l'attention de leur public. Êtes-vous prêt à relever le défi du Brand Entertainment ?
Cette formation vous prépare aux stratégies de marque d'aujourd'hui et de demain en faisant de vous un expert des contenus et du Branding.
Cette formation intègre deux composantes :
- Une spécialisation dans le domaine des stratégies de contenus et du Brand Entertainment unique sur le marché afin de faire de vous un expert confirmé et rare
- L'acquisition de compétences d'expert en communication et en marketing digital afin de vous amener au Titre Manager de la Communication & du Marketing Digital de niveau 7* reconnu par l'Etat
Date de dernière modification : 04/09/2024
- Manager de la Communication & du Marketing Digital de niveau 7* reconnu par l'Etat
- Alternance disponible
- Formation à distance possible**
Mastère Content Marketing & Brand Entertainment
Prochaine rentrée :
Octobre 2025
Durée :
2 ans
Niveau d'entrée :
Bac +3 / Bac +4
Campus concernés :
Aix-en-Provence, Bordeaux, Lyon, Nantes, Paris, Toulouse, Montpellier, Lille, Rennes, Val d'Europe, et Strasbourg
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Formation disponible en ligne
Arnaud HACQUIN
Directeur de la formation Marketing & Communication Digitale
Les marques investissent de nouveaux territoires numériques (métavers, plateformes de streaming, jeux vidéo, ...). Ce mastère répond parfaitement aux nouvelles attentes des annonceurs.
Les + du Mastère Content Marketing & Brand Entertainment
- Le seul mastère français dédié au Brand Entertainement
- Un programme conçu en partenariat avec la Brand Content Marketing Association et le Brand Content Institute
- En réussissant cette formation, vous recevez une double reconnaissance : votre diplôme Ynov mais aussi le Titre RNCP de Manager de la Communication et du Marketing Digital délivré par l'INSEEC. Titre RNCP de niveau 7* reconnu par l'Etat.
- L'IA est au cœur de la création de contenu et de ce programme de formation : génération de contenus textuels et graphiques, marketing automation, ...
- Certifications éditeurs : Google, LinkedIn, Hubspot, Meta, Adobe…
- Partenariats privilégiés : TF1, Canal+ …
- Alternance possible dès le Mastère 1
L'IA au cœur de notre formation
- Une prise en main de l'IA dans toutes ses dimensions (éthique, impact sociétal, outils)
- Des ateliers pratiques orientés métier
- L'intégration de la dimension IA dans chaque cours dispensé par nos experts métiers.
Les logiciels et outils utilisés
- Hubspot
- Meta
- Adobe
Les entreprises et secteurs qui recrutent.
Les compétences d'expert en Communication et en Marketing Digital sont prisées par tous les types d'entreprises.
Par ailleurs les spécialistes du contenu de marque trouvent facilement leur place en BtoB (par la maitrise des techniques d'Inbound Marketing et de Digital Marketing) comme en BtoC (grâce à au Social Content notamment)
Le Brand Entertainment se développe plus particulièrement au sein des grandes marques ou dans le secteur du Luxe. Les places sont plus rares mais les candidats aussi. Faites partie de ces privilégiés !
Les médias proposent de plus en plus aux annonceurs des offres Brand Content.
Les agences sont aussi friandes de talents capables de piloter, pour leurs clients, des projets de Brand Content transmédia pertinents et originaux (advergaming, web serie...).
Un grand nombre d'annonceurs sont à la recherche de content managers capables de mettre en place une "Content Factory" efficiente et rentable.
Les Débouchés métiers
Au terme de leur parcours de formation et selon la spécialité qu’ils auront choisie, les apprenants Ynov pourront exercer l’un ou plusieurs des métiers suivants :
- Responsable/manager de la Communication
- Responsable/manager Communication Digitale
- Manager marketing/Responsable Marketing Digital
- Content Manager / Content Strategist
- Social Media Manager
- Chargé(e) / Chef de Projet Communication/Communication digitale
- Consultant en Communication/Communication digitale
- Manager, Responsable stratégies de communication digitale/Digital campain manager
- Manager, Responsable stratégies de référencement digital (SEO, SEM, SEA)/Digital strategy activation specialist
- Chargé(e) de Projet Web/Webmaster
Adaptez votre Mastère selon votre projet professionnel
Mastère Content Marketing & Brand Entertainment
Stratégie de marque
Objectif (en complément des connaissances acquises en Bachelor Marketing et Communication ou équivalent) : acquérir ou renforcer les compétences nécessaires au pilotage d’une plateforme de marque.
- Plateforme de marque
- Storytelling et stratégies transmédia
- Stratégies Social Media, Influence et Social Ads
Marketing et Communication Digitale
Objectif : acquérir ou renforcer les compétences nécessaires au pilotage de campagnes digitales.
- Stratégie de communication 360°
- Gestion de projet digitaux
- I.A. Génératives : l’art du prompt
- Business Intelligence
> Content Factory
Objectif : acquérir ou renforcer les compétences nécessaires à la création d'une fabrique de contenus de marque.
- Outils graphiques (Suite Adobe)
- Gestion de production audiovisuelle
- Production de contenus sociaux et Content Factory
- Achat d’art et collaboration artistique
Autres matières prévues au programme :
- IA : Ethique et Usages
- Anglais (E-learning et cours en anglais)
- Projets fil rouge et concours divers (Mademoiselle PITCH / Challenge 48h / L’Oréal Brand Storm)
- Impact & RSE
- Projet professionnel
Stratégie de marque
Objectif (en complément des connaissances acquises en Bachelor Marketing et Communication ou équivalent) : acquérir ou renforcer les compétences nécessaires au pilotage d’une plateforme de marque et à la gestion de la data.
- Gamification et Advergaming
- Expériences de marques virtuelles (Métavers & XR)
Marketing et Communication Digitale
Objectif : acquérir ou renforcer les compétences nécessaires au pilotage de campagnes digitales.
- Search Engine Marketing
- Droit du digital
- Inbound Marketing / Brand Content
- Web Analytics
> Content Factory
Objectif : acquérir ou renforcer les compétences nécessaires à la création de contenus de marque.
- Outils graphiques (Suite Adobe)
- Création et animation de site web
- Production de podcasts
- Approche journalistique et rédaction web
Autres matières prévues au programme :
- IA : Ethique et Usages
- Anglais (E-learning et cours en anglais)
- Impact & RSE
- Projets fil rouge et concours divers (Mademoiselle PITCH / Challenge 48h / L’Oréal Brand Storm)
- Projet professionnel
Développez vos compétences
À l’issue de votre formation, vous aurez acquis les soft skills et hard skills suivants :
#Soft skills
Créativité, sens de l’innovation, sens artistique, agilité, adaptabilité, travail en équipe, écoute active, analyse critique, gestion du temps, résolution de problèmes, prise de décision, rigueur, sens commercial et stratégique, curiosité, communication, flexibilité, sens du client, empathie, aisance à l’écrit et à l’oral
#Hard skills
- Concevoir le positionnement stratégique de la marque, s’assurer de sa cohérence sur tous les canaux et de sa réputation on et off line
- Réaliser une veille permanente pour connaître chaque nouvelle tendance et mieux appréhender l’expérience utilisateur
- Mener des campagnes de Brand Entertainment (Advergaming, documentaire de marque, web serie,...)
- Élaborer une stratégie de marketing digital
- Élaborer une stratégie de communication 360°
- Mettre en place des tableaux de bord de campagne
- Définir une stratégie éditoriale et créer du contenu de marque
- Mettre en place une stratégie inbound marketing
- Mettre en place des campagnes sur les réseaux sociaux
L'alternance, le choix de 98% des étudiants*.
Avec l'école en alternance, la professionnalisation devient le fil conducteur de vos études.
Quel que soit le cursus que vous suivez, des périodes en entreprise viendront rythmer vos études. L’alternance est une formule idéale pour les étudiants, qui offre autant d'avantages professionnels que financiers.
*parmi ceux éligibles - Source interne : Ymatch 2023/2024
- Maîtrise des compétences techniques
- 2 années d’expérience professionnelle au terme de vos études
- Employabilité maximisée et accélérateur de carrière
- Prise en charge des frais de formation
Venez nous rencontrer
lors de nos journées Portes Ouvertes
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Paris Est
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Rouen
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Strasbourg
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Toulouse
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Informations complémentaires
Titre de Manager de la communication et du marketing digital INSEEC - Niveau 7*
Titre de Manager de la Communication & du Marketing Digital délivré par l'INSEEC, RNCP34577, NSF 320 de niveau 7 enregistré au RNCP par décision du Directeur Général de France Compétences en date du 24/04/2020
Ce titre en quelques chiffres
Taux de réussite : à venir
Taux d’insertion : à venir
Taux de poursuite d’études : à venir
Voies d’accès et prérequis à la formation
Les voies d'accès à la formation sont les suivantes :
- statut étudiant
- en contrat d'apprentissage
- en contrat de professionnalisation
- en formation continue
Le dispositif s'adresse :
- aux titulaires d’un diplôme de niveau 4 qui ont validé 3 ans de formation en Marketing et communication au sein d'un campus Ynov
- aux titulaires d'un diplôme de niveau 5 qui ont validé 1 an de formation en Marketing et communication au sein d'un campus Ynov
Dans le cadre d’une admission parallèle en 1ère année de mastère, être titulaire d'un diplôme de niveau 6 ou équivalent dans le domaine du Marketing et de la communication
Toute demande ne répondant pas aux prérequis de la formation est étudiée par une commission placée sous l’autorité du certificateur.
Objectifs de formation
Dans un contexte de prépondérance du digital, la maîtrise de leur communication est un enjeu stratégique pour les entreprises de tous les secteurs. La transformation des métiers de la communication et du marketing ainsi que les modes de consommation liés au digital entraînent des besoins en compétences très spécifiques.
Les objectifs de la certification Manager de la Communication et du Marketing Digital sont de former des managers opérationnels capables d’élaborer et de piloter des stratégies marketing et communication, dans un contexte d’évolution constante des outils et techniques digitales.
Méthodes mobilisées
UNE PÉDAGOGIE ADAPTÉE
Pour atteindre les objectifs pédagogiques fixés et garantir aux apprenants l'acquisition des compétences mentionnées ci-dessus, Ynov met en œuvre diverses stratégies et outils.
L’école propose une pédagogie active, en mode projet avec des rythmes adaptés pour permettre aux apprenants d’être plus actifs, plus créatifs et de travailler de manière collaborative.
La pédagogie Ynov vise à responsabiliser l’apprenant quant à son parcours d’études et à lui apprendre à être autonome dans son apprentissage. Pour ce faire, une multiplicité de supports, formats, plateformes digitales et espaces d’apprentissage sont utilisés, de sorte que les cours soient aussi variés et stimulants que possible : classes inversées, e-learning, serious games, vidéos, face à face, simulations, études de cas, pitchs, projets, etc.
DES OUTILS COLLABORATIFS
Les Campus Ynov sont conçus comme des écosystèmes, connectés et ouverts. Tous les publics sont invités à expérimenter, créer et partager.
Pour ce faire, une série de plateforme sont mises à leur disposition :
LinkedIn Learning
Une plateforme de contenu en ligne qui propose plus de 300 000 vidéos en français et en anglais. 3D, animation, CAO, Compétences professionnelles, Design web, Design, Illustration, IT, Programmation, Marketing, Photographie, Vidéo, Audio, Images, Bureautiques sont autant de thèmes de vidéos proposés par LinkedIn Learning. Cette plateforme permet à chaque apprenant d’approfondir le programme vu en classe ou d’explorer de nouvelles thématiques pour développer ses connaissances et compléter leur profil.
Moodle
Une plateforme d’apprentissage en ligne sous licence open source servant à créer des communautés d’apprenants autour de contenus et d’activités pédagogiques. Moodle créé ainsi un environnement d’apprentissage en ligne favorisant les échanges et les interactions entre les apprenants, les enseignants et le contenu pédagogique. L’apprenant est placé au cœur du dispositif et la plateforme s’articule autour de son parcours pédagogique. Ce parcours se profile à travers la décomposition thématique ou hebdomadaire des modules. Moodle peut être utilisé pour l’enseignement à distance ou pour l’accompagnement de cours en présentiel.
Survey Monkey
Une plateforme de sondages et questionnaires en ligne permettant de réaliser des études sophistiquées et proposant une analyse de données avancée et facilitée. Survey Monkey est utilisé, entre autres, par les apprenants pour réaliser des enquêtes pour leurs mémoires de fin d’étude.
Hyperplanning
Un logiciel de gestion des plannings et des salles. Les apprenants ont accès aux emplois du temps, aux évaluations et au suivi des absences.
Ymatch
Une plateforme facilitant la mise en relation des étudiants avec les entreprises. Un espace intuitif qui intègre job board et CVthèque Ynov. Les apprenants y déposent leur CV, consultent les offres de nos entreprises partenaires et reçoivent des propositions correspondant à leurs compétences. À travers un logiciel d’Intelligence artificielle, Ymatch met en relation de manière automatisée les compétences des apprenants avec les compétences recherchées par les entreprises, dès qu’elles publient une offre sur la plateforme. Enfin, les campus Ynov ont accès aux offres et aux candidatures de leurs étudiants pour un suivi optimal. Cela leur permet de gérer les relations contractuelles le plus simplement possible.
Fisio
Outil permettant aux étudiants de créer gratuitement leurs CVs.
Accès gratuit à divers logiciels
Dans le cadre de leurs parcours de formation et selon le programme visé, Ynov met à disposition de ses apprenants des logiciels en accès gratuit. Par ailleurs, dès lors qu'un apprenant intègre le campus, il bénéficie de la suite Office 365 durant toute la durée de sa formation.
Livret de Suivi de l’Apprenant (LiSA)
Le LiSA (Livret de Suivi de l’Apprenant) a pour but de suivre, d’informer et d’évaluer l’apprenant pendant la durée de son contrat d’alternance. Cet outil permet de renforcer la relation du trinôme : tuteur entreprise/maître d’apprentissage, apprenant et tuteur pédagogique. Grâce à ce LiSA, tous les acteurs impliqués peuvent accéder à des documents utiles et aux fiches permettant de réaliser le suivi et l’évaluation de l’apprenant
MyCertif
La plateforme MyCertif déployée sur l'ensemble de nos campus qui permet d’optimiser les parcours de certifications pour nos étudiants et ainsi de gérer efficacement tous les aspects des certifications professionnelles RNCP de l’organisation des épreuves certificatives à l’édition des parchemins.
DES MOYENS HUMAINS
Pour assurer leur suivi et l’accompagnement, sur chaque campus, les apprenants peuvent compter sur :
- Un service pédagogique en charge de l’organisation et de la planification des cours, du recrutement des intervenants et à l’écoute des apprenants pour répondre à leurs questions
- Un service entreprise pour les accompagner dans leur préparation et recherche de stage et d’alternance : ateliers CV, lettre de motivation, simulation d’entretien, techniques de recherche, e-reputation et présence sur les réseaux sociaux, et aussi avec de nombreuses propositions de contrats postées sur notre plateforme Ymatch
Modalités d’évaluation continue
Afin d’évaluer les acquis de la formation, les sessions d’évaluation sont organisées de la manière suivante :
- Contrôle continu sur chaque module selon les modalités les plus adaptées aux objectifs voulus : QCM, présentation orale, ateliers pratiques, études de cas, exercices, mises en situations…
- Présentations de projets à l'écrit ou à l'oral
- Suivi pédagogique lors de la période en entreprise
Les résultats des évaluations sont mis à disposition de chaque apprenant après correction.
Les modalités d’évaluations certificatives
Les modalités d'évaluation certificatives
Le titre RNCP Manager de la communication et du marketing digital de niveau 7 est délivré au terme du parcours de formation en 5, 3, ou 2 ans sur validation de toutes les épreuves relatives aux blocs de compétences, du mémoire de fin d'études et de la réalisation d'une période en entreprise d'une durée minimale de 132 jours. Si l’apprenant ne valide que certains blocs du titre, alors il reçoit un certificat relatif aux blocs obtenus.
Les modalités d’évaluations de chaque bloc de compétences et du titre sont disponibles sur le site de France Compétences : https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/34577/
Le jury de certification est composé de 5 membres : un Président du jury, le Directeur de la certification, 2 professionnels du domaine externes à la certification et 2 membres intervenant dans la certification. Ils se réunissent afin de délibérer sur la délivrance de la certification ou des blocs de compétences de la certification aux candidats.
Pour se faire, les membres du jury s’appuient sur les éléments suivants : le résultat des évaluations certificatives, le règlement de certification, la liste des candidats, le dossier de chaque candidat avec le résultat du mémoire.
Cette commission se tient, au minimum, une fois par an.
Sa décision est souveraine.
Équivalences
Il n’existe pas d’équivalences avec d’autres certifications professionnelles.
Passerelles
Ce programme est délivré sur plusieurs campus Ynov. La mobilité géographique est possible.
Tarifs
Statut étudiant*
Niveau | Comptant | Echelonné |
Mastère 1 | 8 600€ | 9 100€ |
Mastère 2 | 8 600€ | 9 100€ |
Ces tarifs valent pour l'année 2025/2026. Plusieurs modalités de règlement sont proposées (paiement comptant, paiement échelonné). Une remise d’un montant de 500€ est accordée pour tout règlement comptant.
*statut étudiant disponible sur l'ensemble des campus sauf Ynov Connect
Alternance
Les frais de formation sont pris en charge par l’entreprise et/ou l’OPCO de l’entreprise.
Aucun coût n’est à la charge de l’alternant.
Formation Continue
Mastère 1 : 10 920€ • Mastère 2 : 10 920€
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Les campus Ynov apportent une attention prioritaire à l’accessibilité des personnes en situation de handicap. Pour plus d’information, rendez-vous sur notre page : https://www.ynov.com/handicap
Ynov en quelques chiffres
Notre ambition, former nos étudiants pour répondre aux besoins des entreprises.
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13campusprésents dans 13 métropoles françaises et Ynov Connect, l'école en ligne et en alternance d'Ynov
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64programmesBachelors, Mastères & BTS
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9500étudiantsà travers la France
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13 000alumnile réseau Ynov
** Avec notre campus en ligne et en alternance, Connect Ynov Campus