Web Analyst, Data Strategist

métier de web analyst
présentation du métier de web analyst

Le métier de Web Analyst

Le Web Analyst, appelé aussi analyste marketing, a pour rôle d’étudier les mouvements d’un support numérique (site internet, application mobile, réseau social, etc.). C’est notamment grâce à sa maîtrise des outils de collecte de données que le digital analyst peut identifier les tendances du trafic et des interactions en ligne. L’ensemble des résultats obtenus permet à l’expert web analytics de réaliser des diagnostics et de faire des recommandations. Son objectif ? Permettre aux entreprises d’optimiser leur activité on-line

Les missions d'un Web Analyst

Le Web Analyst est sollicité par les entreprises pour analyser l’activité de leurs supports digitaux : site internet, application mobile, réseaux sociaux, etc. L’objectif est de comprendre le comportement des internautes et de vérifier l’efficacité d’une stratégie digitale. L’analyste marketing réalise également des veilles en matière de nouvelles technologies et d’analyse web pour être à la pointe dans son domaine.  

Pour commencer, il étudie les besoins des équipes marketing et commerciales, puis réalise une estimation de la faisabilité technique. Cette étape permet au Web Analyst de connaître les métriques à analyser, de définir un plan de taggage ainsi que de paramétrer les outils de tracking et de reporting. Il peut ainsi mettre en lumière les mots-clés qui génèrent du trafic, le nombre de visiteurs selon les canaux de diffusion, le temps passé sur une page, le taux de rebond, le taux de conversion, le panier moyen, le pourcentage de satisfaction, le partage d’information, etc. 

Le Web Analyst utilise également ses compétences en ergonomie web pour aborder la fluidité des pages, le temps de chargement, la confortabilité de la version mobile, etc. L’ensemble de ces résultats lui permet de rédiger des rapports de mesure pertinents à destination des équipes et de la direction. Lorsque le digital analyst transmet son travail de synthèse et de préconisation, il prend le soin de vulgariser son étude pour rendre les données accessibles.  

Dans le cadre de son activité, le Web Analyst doit : 

  • Analyser l’activité en ligne d’une entreprise  
  • Définir les objectifs à réaliser avec les équipes 
  • Mettre en place des outils de tracking et de reporting 
  • Analyser les statistiques et les indicateurs de performance 
  • Rédiger des rapports de mesure et des recommandations 
  • Réaliser une veille technique et technologique sur les outils et solutions d’analyse web. 
les missions d'un web analyst

Le profil type d'un Web Analyst

Le Web Analyst doit son expertise digitale à ses nombreuses compétences en informatique et en marketing. En effet, il maîtrise notamment le langage de programmation (Javascript, PHP, etc.), le développement web (HTML, CSS, etc.), les outils CRM, d’analyse de trafic (Google Analytics, Webtrends, etc.) et de reporting (Data Studio, Supermétrics, etc.). Vous l’aurez compris, un analyste marketing fait preuve de polyvalence au quotidien.  

Son passeport de compétences met en évidence un goût prononcé pour les chiffres et les mathématiques. En effet, extraire et analyser des statistiques représente le cœur de métier du Web Analyst. Méthodique, logique et doté d’une aisance informatique, cet expert web analytics maîtrise les outils de type tableur à la perfection et réalise des tableaux de bord efficaces. 

Au-delà de son savoir-faire, le digital analyst est avant tout un passionné d’innovation et de nouvelles technologies. Il est aussi très curieux et suit de près l’évolution du monde digital. Cela lui permet notamment d’être force de proposition. De plus, grâce à son envie de se perfectionner et aux veilles qu’il réalise régulièrement, l’analyste marketing apprend rapidement les nouveaux outils mis sur le marché. Le Web analyst possède une forte capacité d’adaptation

Dans le cadre de son activité, il travaille en équipe et rédige de nombreux documents (diagnostic, recommandation, compte-rendu, etc.) destinés à divers interlocuteurs (campaign manager, media trader, etc.). De ce fait, le digital analyst doit posséder une bonne aisance rédactionnelle ainsi qu’un bon esprit de synthèse. L’expert web analytics doit également être en mesure de vulgariser son travail pour le rendre accessible auprès de tous. L’ensemble de ses écrits doit être pertinent, car il représente le point de départ de nouvelles prises de décisions d’une entreprise.  

Le Salaire d’un Web Analyst

Un Web Analyst peut exercer dans une agence digitale, directement au sein d’une grande entreprise ou à son compte. Plusieurs paramètres peuvent influencer le salaire d’un analyste marketing : sa géolocalisation, la taille de l’entreprise qu’il a intégrée, la complexité de ses missions ou encore son ancienneté. Un digital analyst junior peut percevoir un salaire annuel compris entre 38 000 et 45 000 euros. De son côté, un expert web analytics senior peut atteindre un salaire annuel compris entre 70 000 et 80 000 euros. Un Web Analyst peut évoluer vers le métier de data scientist, responsable du pôle trafic, responsable acquisition, etc.  

salaire d'un web analyst

formations pour devenir web analyst

Quelles formations pour devenir Web Analyst ? 

De nos jours, tous les secteurs d’activité sont susceptibles d’avoir besoin d’un Web Analyst. Les recruteurs sont notamment des entreprises financières, commerciales, marketing, médicales, etc. Chacune d’entre elles fait face à un nombre de données qui nécessite d’être mesuré et analysé. Vous l’aurez compris, grâce à l’évolution de l’écosystème digital et de la modification du paysage numérique, l’analyste marketing a de beaux jours devant lui. En revanche, pour attester de son expertise, un digital analyst doit posséder une bonne formation ! Pour cela, Ynov Campus vous propose un large choix de mastères dans le domaine du marketing et de la communication digitale !  

FAQ

Les diplômes sont-ils reconnus ?

Oui, les diplômes sont certifiés par le ministère du travail. Ce sont des titres de niveau 6 et 7 inscrits au RNCP. Cette certification vous assure l’employabilité et le niveau de salaires attendus par rapport au nombre d’années d’études que vous avez effectuées. Nous vous invitons à visiter les pages concernant nos anciens étudiants pour vérifier par vous-même la qualité des parcours présentés.

Le rythme alterné en 1ère et 2e année

Depuis plusieurs années, nous travaillons en demi-journées pour tous les étudiants. C’est à dire que chaque jour de cours est condensé sur une demi-journée. Cette demi-journée alterne à chaque période de vacance scolaires. Cela vous permet d’organiser votre journée pour vos activités extra-curriculaires comme un engagement associatif, un emploi à temps partiel, un perfectionnement…

Comment financer mes études ?

Pour beaucoup d’étudiants, financer ses études est une préoccupation importante. Quand la famille ne peut subvenir à cette dépense importante, il est possible de trouver des alternatives pour étudier dans un établissement supérieur privé. Plusieurs choix s’offrent à vous :

  • L’alternance
    • Dès la troisième année étudier en alternance vous permet d’obtenir un salaire et de financer vos études. Vous pourrez travailler en contrat pro ou en contrat d’apprentissage (voir question “Types de contrats”).
  • Le job étudiant
    • Si vous ne trouvez pas de contrat alterné, le rythme des études pour les années concernées (3, 4 et 5 ou 4 et 5) vous permet tout de même d’exercer un job étudiant à l’extérieur pour financer vos frais de scolarité et votre vie étudiante. 
  • Le prêt étudiant
    • En première et deuxième année, vous pourrez passer par un prêt étudiant, de nombreuses offres existent aujourd’hui auprès de l’établissement bancaire de votre choix. 
  • Les bourses
    • Les bourses ne sont pas applicables à l’enseignement supérieur privé.

Y a-t-il des cours de soutien ?

Oui, en dehors des Ydays vous pouvez vous inscrire à de nombreux cours du soir pour le soutien dans de nombreuses matières essentielles. Cela permet notamment d’harmoniser le niveau rapidement en première année.

L’alternance, pour qui ?

Le contrat d’apprentissage

Quels publics ?

  • Les jeunes âgés de 16 à 29 ans révolus ;
  • Certains publics peuvent entrer en apprentissage au-delà de 29 ans révolus : les apprentis préparant un diplôme ou titre supérieur à celui obtenu, les travailleurs handicapés, les personnes ayant un projet de création ou de reprise d’entreprise et les sportifs de haut niveau.

A noter : les jeunes ayant achevé le premier cycle de l’enseignement secondaire (fin de 3ème) peuvent être inscrits en apprentissage, sous statut scolaire, dans un lycée professionnel ou dans un centre de formation d’apprentis dès lors qu’ils ont atteint l’âge de 15 ans révolus

Quels employeurs ?

  • Les entreprises relevant du secteur artisanal, commercial, industriel, agricole ainsi que les employeurs du milieu associatif et des professions libérales ;
  • Les employeurs du secteur public non industriel et commercial (fonctions publiques d’État, territoriales et hospitalières, ainsi que les établissements publics administratifs).

Le contrat de professionnalisation

Quels publics ?

  • Les jeunes âgés de 16 à 25 ans ;
  • Les demandeurs d’emploi âgés de 26 ans et plus ;
  • Les bénéficiaires du revenu de solidarité active (RSA), de l’allocation de solidarité spécifique (ASS) ou de l’allocation aux adultes handicapés (AAH) ;
  • Les bénéficiaires de l’allocation de parent isolé (API) dans les DOM et les collectivités de Saint-Barthélemy, Saint-Martin et Saint-Pierre-et-Miquelon ;
  • Les personnes ayant bénéficié d’un contrat aidé.

Quels employeurs ?

  • Tout employeur assujetti au financement de la formation professionnelle continue

L’État, les collectivités territoriales et leurs établissements publics administratifs ne peuvent pas conclure de contrat de professionnalisation.
Source : https://www.alternance.emploi.gouv.fr/  au 15/06/2021

Est-ce qu’Ynov est une école accessible sur concours ?

Il n’y a pas de concours écrit à proprement parler pour rejoindre un cursus Ynov. Votre motivation, vos compétences et votre profil seront évalués lors de votre entretien individuel avec le chargé d’admission de la filière visée. Le processus d’inscription à nos cursus Ynov est entièrement gratuit.

Quels sont les différents types de contrats ?

Voici en quelques mots la différence entre contrat d’apprentissage et contrat pro, vous trouverez tous les détails sur la page officielle du service public.

Contrat d’apprentissage

  • âge : 16 à 29 ans strictement sauf dérogation (voir le site officiel)
  • durée : Lorsque le contrat est à durée limitée, sa durée est de 6 mois au minimum à 3 ans au maximum.
  • type de contrat : CDD ou CDI
  • rémunération : Entre 27 % et 100 % du Smic suivant l’âge et le niveau d’études, ou le salaire minimum conventionnel si plus favorable.

Contrat de professionnalisation

  • âge : 16 à 25 ans et + sous conditions (prime d’activité, A.S.S., A.A.H., C.U.I.)
  • durée : S’il s’agit d’un CDD, la durée minimale est comprise entre 6 et 12 mois. Elle peut être allongée dans certaines situations.
  • type de contrat : CDD ou CDI
  • rémunération : Entre 55 % et 100 % du Smic suivant l’âge et le niveau d’études, ou 85 % de la rémunération minimale prévue par la convention collective ou l’accord de branche de l’entreprise si plus favorable

Les rythmes de l’alternance ?

Dès la 3ème ou la 4ème année d’études, votre rythme sera alterné. Vous passerez 50 % du temps + les vacances scolaires à plein temps en entreprise, et le reste du temps à l’école. Le rythme en entreprise est de 3j en entreprise / 2j à l’école chaque semaine, plus les vacances scolaires en entreprise.