Ad Ops

métier d'Ads Ops
présentation du métier d'Ads Ops

Le métier d'Ad Ops

Né dans les années 90, avec l’apparition des régies publicitaires, le métier d'Ad Ops (pour Ad opération = optimisation des opérations publicitaires) occupe une place stratégique dans le monde du marketing digital et de la publicité

L’Ad Ops est chargé de maximiser l'efficacité des campagnes publicitaires en ligne. Pour ce faire, il fait le relais entre le client et l’agence et résout les problèmes dès qu’ils apparaissent. L’Ad OPS a donc un rôle clé pour booster les campagnes et satisfaire les clients. 

Les missions de l'Ad Ops

En tant qu'opérateur de publicité ou digital tracker, l'Ad Ops joue un rôle crucial en centralisant l'information et en garantissant le bon déroulement des campagnes publicitaires. Les missions qui lui incombent sont diversifiées, englobant la gestion intégrale, de A à Z, d'une campagne publicitaire en vue d'atteindre les objectifs escomptés.  

Pour cela, l’Ad Ops doit :  

  • Participer à la réflexion autour des briefs clients  
  • Prendre en charge la mise en place technique des campagnes publicitaires pour les annonceurs. 
  • Gérer la disponibilité des espaces publicitaires avec l’équipe commerciale. 
  • Procéder à leur implémentation dans le serveur publicitaire (ad server).  
  • Centraliser les informations et les processus. 
  • Travailler en étroite collaboration avec les équipes marketing et techniques
  • Assurer la gestion de la relation client tout au long de la campagne. 
  • Effectuer le tracking des données pour optimiser les conversions
  • Faire un monitoring journalier des campagnes sur l'ensemble de l'offre publicitaire pour assurer une livraison à 100% et s’assurer que les publicités sont vues correctement (viewability). 
  • Analyser les performances et proposer des ajustements en support des account managers et des commerciaux. 
  • Résoudre rapidement les litiges surgissant à chaque étape de la campagne. 
  • Élaborer les bilans de fin de campagne. 
  • Gérer la facturation avec l’équipe finance. 

En résumé, l’Ad Ops assure la mise en place et l’optimisation technique des campagnes de pub. Pour mener à bien ces missions, il est essentiel que l’Ad Ops adopte une approche proactive dans sa communication avec les clients ainsi qu'avec les équipes en interne. Il sait se rendre disponible pour répondre aux besoins de sa régie et de ses clients. 

Cela lui permet d'anticiper les problèmes et de proposer rapidement des solutions afin d'optimiser le déroulement des campagnes. 

les missions d'un Ad Ops

Le profil type de l'Ad Ops

Le profil de l'Ad Ops comme celui de Traffic Manager se distingue par une combinaison de compétences techniques et une compréhension approfondie du marché publicitaire. Doté d'une maîtrise des outils publicitaires et des technologies associées telles que le SEO, SEA, Search et adserving, l'Ad Ops trouve sa force dans la polyvalence. Bien que la connaissance de l'écosystème programmatique ne soit pas toujours obligatoire, elle représente un atout significatif dans l'exercice de cette profession. 

En plus de ses compétences techniques, l'Ad Ops se caractérise par une curiosité naturelle et un esprit analytique développé. Sa capacité à interpréter les données en vue d'améliorer les performances requiert un intérêt particulier pour les chiffres. La rigueur et la réactivité sont des qualités indispensables dans ce métier, exigeant une gestion précise des détails pour une optimisation efficace. En travaillant simultanément sur plusieurs campagnes digitales, l'Ad Ops doit faire preuve d'autonomie et d'organisation afin de hiérarchiser efficacement ses tâches.  

Le travail étroitement collaboratif avec les équipes marketing et techniques souligne l'importance de posséder un esprit d'équipe en tant que compétence interpersonnelle essentielle. Le sens du relationnel et une communication développée sont des soft skills impératifs, jouant un rôle clé dans la réussite des missions d'opérations publicitaires. L'Ad Ops se positionne ainsi comme un professionnel polyvalent, capable de jongler entre les aspects techniques et relationnels pour assurer le succès des campagnes publicitaires en fonction des échéances prévues. 

Le salaire d’un Ad Ops

Le salaire d’un Ad Ops peut varier en fonction que ce dernier travaille dans une agence, une régie publicitaire ou en interne chez le client comme traffic manager. Les salaires dans le domaine varient en fonction de l'expérience. 

En début de carrière, un Ad Ops junior peut espérer un salaire mensuel moyen compris entre 1 800€ et 3 000€, tandis que le salaire d’un Ad Ops senior peut atteindre 5 000€ euros ou plus. La taille de l'entreprise et la ville d’exercice de la fonction auront bien sûr un impact sur le salaire mensuel. 

salaire d'un Ad Ops

formations pour devenir digital manager

Quelles formations pour devenir Ad Ops ? 

Pour exceller en Ad Ops, une compréhension approfondie du marketing digital, des analytics (SEO, SEA, Search, programmatique), et une sensibilité à la pub digitale sont essentielles.  

Des certifications spécifiques sur les outils publicitaires sont un atout majeur.  

C’est pourquoi le Bachelor Marketing & Communication Digitale d’Ynov est conseillée. Elle propose non seulement un cursus complet sur les enjeux du marketing et de la communication, mais aussi un apprentissage des dernières innovations technologiques et des certifications éditeurs (dont Google Analytics). Pour parfaire l’enseignement, le Mastère Digital Media Manager & Retail Media forme aux métiers du traffic management, du retail média et du média planning. 

FAQ

Les diplômes sont-ils reconnus ?

Oui, les diplômes sont certifiés par le ministère du travail. Ce sont des titres de niveau 6 et 7 inscrits au RNCP. Cette certification vous assure l’employabilité et le niveau de salaires attendus par rapport au nombre d’années d’études que vous avez effectuées. Nous vous invitons à visiter les pages concernant nos anciens étudiants pour vérifier par vous-même la qualité des parcours présentés.

Le rythme alterné en 1ère et 2e année

Depuis plusieurs années, nous travaillons en demi-journées pour tous les étudiants. C’est à dire que chaque jour de cours est condensé sur une demi-journée. Cette demi-journée alterne à chaque période de vacance scolaires. Cela vous permet d’organiser votre journée pour vos activités extra-curriculaires comme un engagement associatif, un emploi à temps partiel, un perfectionnement…

Comment financer mes études ?

Pour beaucoup d’étudiants, financer ses études est une préoccupation importante. Quand la famille ne peut subvenir à cette dépense importante, il est possible de trouver des alternatives pour étudier dans un établissement supérieur privé. Plusieurs choix s’offrent à vous :

  • L’alternance
    • Dès la troisième année étudier en alternance vous permet d’obtenir un salaire et de financer vos études. Vous pourrez travailler en contrat pro ou en contrat d’apprentissage (voir question “Types de contrats”).
  • Le job étudiant
    • Si vous ne trouvez pas de contrat alterné, le rythme des études pour les années concernées (3, 4 et 5 ou 4 et 5) vous permet tout de même d’exercer un job étudiant à l’extérieur pour financer vos frais de scolarité et votre vie étudiante. 
  • Le prêt étudiant
    • En première et deuxième année, vous pourrez passer par un prêt étudiant, de nombreuses offres existent aujourd’hui auprès de l’établissement bancaire de votre choix. 
  • Les bourses
    • Les bourses ne sont pas applicables à l’enseignement supérieur privé.

Y a-t-il des cours de soutien ?

Oui, en dehors des Ydays vous pouvez vous inscrire à de nombreux cours du soir pour le soutien dans de nombreuses matières essentielles. Cela permet notamment d’harmoniser le niveau rapidement en première année.

L’alternance, pour qui ?

Le contrat d’apprentissage

Quels publics ?

  • Les jeunes âgés de 16 à 29 ans révolus ;
  • Certains publics peuvent entrer en apprentissage au-delà de 29 ans révolus : les apprentis préparant un diplôme ou titre supérieur à celui obtenu, les travailleurs handicapés, les personnes ayant un projet de création ou de reprise d’entreprise et les sportifs de haut niveau.

A noter : les jeunes ayant achevé le premier cycle de l’enseignement secondaire (fin de 3ème) peuvent être inscrits en apprentissage, sous statut scolaire, dans un lycée professionnel ou dans un centre de formation d’apprentis dès lors qu’ils ont atteint l’âge de 15 ans révolus

Quels employeurs ?

  • Les entreprises relevant du secteur artisanal, commercial, industriel, agricole ainsi que les employeurs du milieu associatif et des professions libérales ;
  • Les employeurs du secteur public non industriel et commercial (fonctions publiques d’État, territoriales et hospitalières, ainsi que les établissements publics administratifs).

Le contrat de professionnalisation

Quels publics ?

  • Les jeunes âgés de 16 à 25 ans ;
  • Les demandeurs d’emploi âgés de 26 ans et plus ;
  • Les bénéficiaires du revenu de solidarité active (RSA), de l’allocation de solidarité spécifique (ASS) ou de l’allocation aux adultes handicapés (AAH) ;
  • Les bénéficiaires de l’allocation de parent isolé (API) dans les DOM et les collectivités de Saint-Barthélemy, Saint-Martin et Saint-Pierre-et-Miquelon ;
  • Les personnes ayant bénéficié d’un contrat aidé.

Quels employeurs ?

  • Tout employeur assujetti au financement de la formation professionnelle continue

L’État, les collectivités territoriales et leurs établissements publics administratifs ne peuvent pas conclure de contrat de professionnalisation.
Source : https://www.alternance.emploi.gouv.fr/  au 15/06/2021

Est-ce qu’Ynov est une école accessible sur concours ?

Il n’y a pas de concours écrit à proprement parler pour rejoindre un cursus Ynov. Votre motivation, vos compétences et votre profil seront évalués lors de votre entretien individuel avec le chargé d’admission de la filière visée. Le processus d’inscription à nos cursus Ynov est entièrement gratuit.

Quels sont les différents types de contrats ?

Voici en quelques mots la différence entre contrat d’apprentissage et contrat pro, vous trouverez tous les détails sur la page officielle du service public.

Contrat d’apprentissage

  • âge : 16 à 29 ans strictement sauf dérogation (voir le site officiel)
  • durée : Lorsque le contrat est à durée limitée, sa durée est de 6 mois au minimum à 3 ans au maximum.
  • type de contrat : CDD ou CDI
  • rémunération : Entre 27 % et 100 % du Smic suivant l’âge et le niveau d’études, ou le salaire minimum conventionnel si plus favorable.

Contrat de professionnalisation

  • âge : 16 à 25 ans et + sous conditions (prime d’activité, A.S.S., A.A.H., C.U.I.)
  • durée : S’il s’agit d’un CDD, la durée minimale est comprise entre 6 et 12 mois. Elle peut être allongée dans certaines situations.
  • type de contrat : CDD ou CDI
  • rémunération : Entre 55 % et 100 % du Smic suivant l’âge et le niveau d’études, ou 85 % de la rémunération minimale prévue par la convention collective ou l’accord de branche de l’entreprise si plus favorable

Les rythmes de l’alternance ?

Dès la 3ème ou la 4ème année d’études, votre rythme sera alterné. Vous passerez 50 % du temps + les vacances scolaires à plein temps en entreprise, et le reste du temps à l’école. Le rythme en entreprise est de 3j en entreprise / 2j à l’école chaque semaine, plus les vacances scolaires en entreprise.