Digital planner

Digital planner
métier de digital planner

Les métiers du numérique

Le web fait désormais partie intégrante des stratégies marketing et communication des entreprises. Ces dernières ont bien compris qu’il était impossible de se passer de ce média que l’on peut retrouver partout : ordinateur, iPad, smartphone… Les utilisateurs sont connectés partout et à n’importe quel moment, ce qui fait de ce canal un puissant levier d’acquisition, notamment pour les boutiques en ligne. Parmi tous les nouveaux métiers du numérique, on retrouve celui de digital planner.

Découvrez les missions de ce travail de planification et d’analyses, les outils utilisés, le salaire moyen. Tour d’horizon de ce métier dans cet article avec YNOV Campus votre école de marketing digital !

Présentation du métier de digital planner

Auparavant, les équipes communication et marketing se contentaient de diffuser leurs produits via la télévision, la radio ou le journal. En marketing, ils utilisaient ce que l’on appelait les 4P : prix, politique de produit, placement et publicité.

Depuis quelques années, les études ont montré que se contenter de la pratique des 4P ne suffisait plus. Au-delà de la diffusion d’un produit dans un média, on sait désormais qu’il faut aussi prendre en compte l’avis des consommateurs ainsi que leur taux de satisfaction. Le numérique aide à récolter ces précieuses données.

Le digital planner aide à cela. Ce nouveau professionnel du web étudie les commentaires et avis laissés par les consommateurs afin de trouver les insights. Ce terme anglophone désigne les centres d’intérêt émergeants des internautes qui pourraient être les prochaines tendances.

Il effectue alors une veille sur les sites concurrents ainsi que des recherches. Ils scrutent les endroits du web où il y a le plus de discussions (les forums, les réseaux sociaux, les avis Google des boutiques en ligne, etc.) et prend des notes afin de renseigner le pôle marketing, mais aussi le service digital. Le traffic manager, par exemple, peut se servir de ces informations pour ajuster sa stratégie d’acquisition de trafic sur le site web de l’entreprise.

Le digital planner met parfois en place des panels de sondage, participe à l’élaboration de la stratégie commerciale de la société ainsi qu’à son développement numérique.

Côté outils, il utilise des applications comme goodnotes, une espèce de journal de bord qui aide à la planification et que l’on peut installer sur un iPad ou sur un smartphone. Il se sert également de nombreux logiciels pour ses analyses.

consultant en marketing digital

Les études pour devenir digital planner

Pour se former à ce travail, il faut entreprendre des études dans une école marketing digital par exemple, avec un cursus qui allie communication et culture numérique. YNOV Campus propose de nombreuses formations niveau bac +5 qui pourront vous apporter toutes les connaissances nécessaires à l’exercice de ce métier.

Du bachelor au mastère nos étudiants ont le choix de leur cursus pour se former et ainsi choisir vers quelle carrière ils souhaitent se diriger. Une 3e année en alternance et par la suite deux dernières années d’expertise, chez YNOV le mastère devient la porte vers la vie active qui attend nos étudiants.

Les compétences à développer pour devenir digital planner

Une curiosité intellectuelle et une certaine ouverture d’esprit sont les qualités requises pour effectuer correctement ce travail. La créativité est un véritable atout pour se démarquer. Mais il faut surtout savoir faire preuve d’organisation et de rigueur pour classer ses notes et gérer différents dossiers. L’esprit de synthèse et d’analyse est indispensable, car c’est l’une des missions premières du media planner. La polyvalence, l’adaptabilité et la résistance au stress sont aussi appréciées. Devant travailler souvent en équipe, il doit être doté d’une aisance relationnelle.

Dans son travail, une bonne culture générale l’aide beaucoup. Mais c’est surtout la connaissance du marché et du consommateur de son secteur, ainsi que la maîtrise des codes du numérique et des outils marketing, publicitaire et de communication qui sont demandées par les recruteurs.

Certains outils comme goodnotes, les moteurs de recherche ou le Pack Office doivent être maitrisés.

Quel bac pour préparer une formation de digital planner ?

Tous les bacs peuvent amener au métier de digital planner. Néanmoins, il vaut mieux privilégier un bac technique pour suivre une formation comme un BTS, et un bac général pour intégrer une école de marketing digital.

Quoi faire après être devenu digital planner ?

Après être devenu media planner, vous allez maintenant pouvoir montrer vos compétences dans l’analyse, la planification et le conseil. Mais il est aussi possible d’évoluer.

Les métiers après digital planner

Plusieurs métiers sont possibles pour poursuivre votre carrière :

 

Les diplômes utiles pour une carrière de digital planner

Les diplômes requis pour ce travail sont des formations de niveau bac +5. Un diplôme d’école du commerce ou d’école d’ingénieurs avec une formation annexe en marketing est un bon choix, mais on peut aussi suivre un master en littérature ou en sciences humaines et le compléter avec une formation en communication ou en publicité.

Dans tous les cas, les entreprises demandent une expérience, en général d’au moins trois ans, dans des fonctions commerciales ou dans le domaine du web.

Le marché de l’emploi pour un digital planner

Les nouvelles professions dans le numérique ont souvent la chance d’être sollicitées dans des secteurs en pleine expansion. Le métier de digital planner devrait aussi connaître de plus en plus d’ouvertures de postes. L’Île-de-France et les grandes agglomérations fournissent davantage des emplois dédiés aux digital planners.

métier de digital planner

Le salaire d’un digital planner

En moyenne, un digital planner touche un salaire compris entre 2000 € et 2500 € brut par mois. En début de carrière, sa rémunération tourne plutôt autour de 1500 € brut par mois. Les media planners senior, en revanche, peuvent atteindre parfois 3500 € brut par mois, mais ce niveau se justifie par de nombreuses années d’expérience.

Les types d’entreprises qui recrutent des digital planners

Les digital planners sont principalement embauchés par les agences web. Mais l’essor du web pour les grandes entreprises les pousse aussi à recruter des digital planners pour constituer leur propre équipe spécialiste du numérique.

métier de digital planner

FAQ

Les diplômes sont-ils reconnus ?

Oui, les diplômes sont certifiés par le ministère du travail. Ce sont des titres de niveau 6 et 7 inscrits au RNCP. Cette certification vous assure l’employabilité et le niveau de salaires attendus par rapport au nombre d’années d’études que vous avez effectuées. Nous vous invitons à visiter les pages concernant nos anciens étudiants pour vérifier par vous-même la qualité des parcours présentés.

Le rythme alterné en 1ère et 2e année

Depuis plusieurs années, nous travaillons en demi-journées pour tous les étudiants. C’est à dire que chaque jour de cours est condensé sur une demi-journée. Cette demi-journée alterne à chaque période de vacance scolaires. Cela vous permet d’organiser votre journée pour vos activités extra-curriculaires comme un engagement associatif, un emploi à temps partiel, un perfectionnement…

Comment financer mes études ?

Pour beaucoup d’étudiants, financer ses études est une préoccupation importante. Quand la famille ne peut subvenir à cette dépense importante, il est possible de trouver des alternatives pour étudier dans un établissement supérieur privé. Plusieurs choix s’offrent à vous :

  • L’alternance
    • Dès la troisième année étudier en alternance vous permet d’obtenir un salaire et de financer vos études. Vous pourrez travailler en contrat pro ou en contrat d’apprentissage (voir question “Types de contrats”).
  • Le job étudiant
    • Si vous ne trouvez pas de contrat alterné, le rythme des études pour les années concernées (3, 4 et 5 ou 4 et 5) vous permet tout de même d’exercer un job étudiant à l’extérieur pour financer vos frais de scolarité et votre vie étudiante. 
  • Le prêt étudiant
    • En première et deuxième année, vous pourrez passer par un prêt étudiant, de nombreuses offres existent aujourd’hui auprès de l’établissement bancaire de votre choix. 
  • Les bourses
    • Les bourses ne sont pas applicables à l’enseignement supérieur privé.

Y a-t-il des cours de soutien ?

Oui, en dehors des Ydays vous pouvez vous inscrire à de nombreux cours du soir pour le soutien dans de nombreuses matières essentielles. Cela permet notamment d’harmoniser le niveau rapidement en première année.

L’alternance, pour qui ?

Le contrat d’apprentissage

Quels publics ?

  • Les jeunes âgés de 16 à 29 ans révolus ;
  • Certains publics peuvent entrer en apprentissage au-delà de 29 ans révolus : les apprentis préparant un diplôme ou titre supérieur à celui obtenu, les travailleurs handicapés, les personnes ayant un projet de création ou de reprise d’entreprise et les sportifs de haut niveau.

A noter : les jeunes ayant achevé le premier cycle de l’enseignement secondaire (fin de 3ème) peuvent être inscrits en apprentissage, sous statut scolaire, dans un lycée professionnel ou dans un centre de formation d’apprentis dès lors qu’ils ont atteint l’âge de 15 ans révolus

Quels employeurs ?

  • Les entreprises relevant du secteur artisanal, commercial, industriel, agricole ainsi que les employeurs du milieu associatif et des professions libérales ;
  • Les employeurs du secteur public non industriel et commercial (fonctions publiques d’État, territoriales et hospitalières, ainsi que les établissements publics administratifs).

Le contrat de professionnalisation

Quels publics ?

  • Les jeunes âgés de 16 à 25 ans ;
  • Les demandeurs d’emploi âgés de 26 ans et plus ;
  • Les bénéficiaires du revenu de solidarité active (RSA), de l’allocation de solidarité spécifique (ASS) ou de l’allocation aux adultes handicapés (AAH) ;
  • Les bénéficiaires de l’allocation de parent isolé (API) dans les DOM et les collectivités de Saint-Barthélemy, Saint-Martin et Saint-Pierre-et-Miquelon ;
  • Les personnes ayant bénéficié d’un contrat aidé.

Quels employeurs ?

  • Tout employeur assujetti au financement de la formation professionnelle continue

L’État, les collectivités territoriales et leurs établissements publics administratifs ne peuvent pas conclure de contrat de professionnalisation.
Source : https://www.alternance.emploi.gouv.fr/  au 15/06/2021

Est-ce qu’Ynov est une école accessible sur concours ?

Il n’y a pas de concours écrit à proprement parler pour rejoindre un cursus Ynov. Votre motivation, vos compétences et votre profil seront évalués lors de votre entretien individuel avec le chargé d’admission de la filière visée. Le processus d’inscription à nos cursus Ynov est entièrement gratuit.

Quels sont les différents types de contrats ?

Voici en quelques mots la différence entre contrat d’apprentissage et contrat pro, vous trouverez tous les détails sur la page officielle du service public.

Contrat d’apprentissage

  • âge : 16 à 29 ans strictement sauf dérogation (voir le site officiel)
  • durée : Lorsque le contrat est à durée limitée, sa durée est de 6 mois au minimum à 3 ans au maximum.
  • type de contrat : CDD ou CDI
  • rémunération : Entre 27 % et 100 % du Smic suivant l’âge et le niveau d’études, ou le salaire minimum conventionnel si plus favorable.

Contrat de professionnalisation

  • âge : 16 à 25 ans et + sous conditions (prime d’activité, A.S.S., A.A.H., C.U.I.)
  • durée : S’il s’agit d’un CDD, la durée minimale est comprise entre 6 et 12 mois. Elle peut être allongée dans certaines situations.
  • type de contrat : CDD ou CDI
  • rémunération : Entre 55 % et 100 % du Smic suivant l’âge et le niveau d’études, ou 85 % de la rémunération minimale prévue par la convention collective ou l’accord de branche de l’entreprise si plus favorable

Les rythmes de l’alternance ?

Dès la 3ème ou la 4ème année d’études, votre rythme sera alterné. Vous passerez 50 % du temps + les vacances scolaires à plein temps en entreprise, et le reste du temps à l’école. Le rythme en entreprise est de 3j en entreprise / 2j à l’école chaque semaine, plus les vacances scolaires en entreprise.