Mastère Digital Marketing & Data Analytics

Logo 'Y' de Ynov d'une formation

Devenez un expert en Digital Marketing & Data Analytics

Ce mastère vous permet de bénéficier d'une double expertise particulièrement recherchée par les entreprises : mettre en place une stratégie marketing digital, dans toutes ses dimensions, et exploiter la grande quantité de données présente dans l'entreprise pour en optimiser les résultats. 

 

Date de dernière modification : 17/06/2024

  • Manager de la Communication & du Marketing Digital de niveau 7*
  • Alternance disponible

Mastère Digital Marketing & Data Analytics

Prochaine rentrée :

Octobre 2024

Durée :

2 ans

Niveau d'entrée :

BAC + 3

Campus concernés :

Aix-en-Provence, Bordeaux, Lyon, Nantes, Paris, Val d'Europe, Rouen, et Strasbourg

Video presentation Mastere Digital Marketing & Data Analytics

Arnaud HACQUIN

Directeur de la formation Marketing & Communication Digitale

Fasciné par le monde du marketing digital et de l'analyse de données, et vous aspirez à bénéficier de la meilleure formation, vous avez trouvé votre mastère. À l'issue de cette formation, vous aurez une double compétence particulièrement prisée des entreprises dans un contexte de développement exponentiel de l'IA. 

Les + du Mastère Digital Marketing & Data Analytics

  • Diplôme avec une double compétence en marketing digital et en data analytics
  • Formation offrant une vision "Data Driven" du marketing digital
  • Certification Contentsquare - licorne française spécialisée dans l’analyse et l'optimisation des expériences digitales
  • Certification Opquast - leader dans la qualité web et l'optimisation UX des interfaces
  • Certifications éditeurs : Google Ads, Google Analytics, Contentsquare, LinkedIn Ads, Hubspot, Meta Blueprint, Adobe…
  • Alternance possible dès le Mastère 1
  • Titre de Manager de la Communication & du Marketing Digital délivré par l'INSEEC, RNCP34577, NSF 320 de niveau 7 enregistré au RNCP par décision du Directeur Général de France Compétences en date du 24/04/2020*

Les secteurs qui recrutent

Le domaine du marketing digital et de l'analyse de données connaît une croissance remarquable et les entreprises sont en plein recrutement

Dans un univers où la stratégie numérique et l'exploitation des données sont au cœur des préoccupations, cette branche continue d'évoluer et de se renouveler. Face à cette dynamique, les entreprises françaises recherchent de plus en plus activement des experts qualifiés et innovants pour répondre aux besoins grandissants de ce marché. 

De nouveaux métiers apparaissent, donnant lieu à la création de programmes de formation spécialisés pour les accompagner.

En effet, les spécialistes en marketing digital et en data analytics sont principalement recherchés par les agences de publicité, les entreprises technologiques axées sur l'analyse des données, mais aussi par d'autres industries cherchant à renforcer leur stratégie numérique et à optimiser leurs interactions avec leur clientèle.

Adaptez votre Mastère selon votre projet professionnel

Mastère Digital Marketing & Data Analytics

Module E-Commerce et Social Selling

Les majeures Mastère 1 sont des modules de 72 heures d'enseignement.

Ce module a pour objectif, en complément des connaissances acquises en Bachelor Marketing et Communication ou équivalent, de vous permettre d’acquérir ou de renforcer les compétences nécessaires à la gestion de projets digitaux.

  • CMS vitrine et e-commerce
  • Stratégies Social Media et Influence

Module Communication et Digital Marketing

Ce module a pour objectif de vous permettre d’acquérir ou de renforcer les compétences nécessaires au développement d’un business digital.

  • Stratégie de communication 360°
  • Gestion de projet digitaux
  • I.A. Génératives : l’art du prompt
  • Business Intelligence


Module Management et Data Analytics

Ce module a pour objectif de vous permettre d’acquérir ou de renforcer les compétences nécessaires à une gestion efficiente des data de l’entreprise.

  • Cybersécurité
  • I.A. et Machine Learning
  • Gestion de bases de données

Certificats professionnels acquis à l’issue de la 1re année :

  •  WordPress
  • Google Ads et Google Tags Manager
  • Contentsquare niveau 1
  • Looker Studio

Module E-Commerce et Social Selling

Ce module a pour objectif, en complément des connaissances acquises en Bachelor Marketing et Communication ou équivalent, de vous permettre d’acquérir ou de renforcer les compétences nécessaires à la gestion de projets digitaux.

  • Social Ads & Social Selling
  • Gestion de la relation client (CRM)

Module Communication et Digital Marketing

Ce module a pour objectif de vous permettre d’acquérir ou de renforcer les compétences nécessaires au développement d’un business digital.

  • Search Engine Marketing
  • Inbound Marketing / Brand Content
  • Droit du digital
  • Web et CX Analytics 


Module Management et Data Analytics

Ce module a pour objectif de vous permettre d’acquérir ou de renforcer les compétences nécessaires à une gestion efficiente des data de l’entreprise.

  • Segmentations descriptives et prédictives
  • Langage SQL & PYTHON
  • Data Visualisation – Niveau 2

Certificats professionnels acquis à l’issue de la 2e année :

  • CNIL / RGPD
  • Google Analytics
  • Meta Blueprint
  • LinkedIn Ads
  • Opquast (qualité web)
  • Contentsquare niveau 2
  • Power BI (Dataviz)
  • TOEIC d’anglais

Développez vos compétences

À l’issue de votre formation vous aurez acquis les soft et hard skills suivants :

#Soft skills

Communication, Sens du commerce, Analyse stratégique, Aisance à l’écrit et à l’oral, Adaptabilité, Agilité, Flexibilité, Proactivité, Sens de l’innovation, Gestion du temps, Prise de décision, Résolution de problèmes, Rigueur Curiosité, Empathie ,Compréhension, Intégrité, Persévérance, Motivation

#Hard skills

  • Management de projet innovant : acquérir ou renforcer les compétences nécessaires à la gestion de projets digitaux : cybersécurité, droit du digital, RGPD & protection industrielle
  • Digital Marketing : acquérir ou renforcer les compétences nécessaires au développement d’un business digital : UX / UI, SEO/SEA/SMA, CMS (WordPress), marketing d’influence et e-réputation, communiquer sur les réseaux sociaux
  • Data Analytics : acquérir ou renforcer les compétences nécessaires à une gestion efficiente des data de l’entreprise : bases de données, business Intelligence, Data Visualisation, Intelligence artificielle et Machine Learning, Certification Contentsquare, Segmentations descriptives et prédictives, Web Analytics, Certification Opquast…

L'alternance, le choix de 85,4% des étudiants*.

Avec l'école en alternance, la professionnalisation devient le fil conducteur de vos études.

Quel que soit le cursus que vous suivez, des périodes en entreprise viendront rythmer vos études. L’alternance est une formule idéale pour les étudiants, qui offre autant d'avantages professionnels que financiers. 

*parmi ceux éligibles - Source interne : Ymatch 2022/2023

  • Maîtrise des compétences techniques
  • 2 années d’expérience professionnelle au terme de vos études
  • Employabilité maximisée et accélérateur de carrière
  • Prise en charge des frais de formation
Des étudiants sont assis sur des chaises, faces à un bureau. Ils discutent et l'étudiante de droite tient un crayon dans sa main droite.

Venez nous rencontrer

lors de nos journées Portes Ouvertes

Informations complémentaires

Titre de Manager de la communication et du marketing digital INSEEC - Niveau 7*

Titre de Manager de la Communication & du Marketing Digital délivré par l'INSEEC, RNCP34577, NSF 320 de niveau 7 enregistré au RNCP par décision du Directeur Général de France Compétences en date du 24/04/2020
 

Titre RNCP

Tarifs

Alternance

Les frais de formation sont pris en charge par l’entreprise et/ou l’OPCO de l’entreprise.  
Aucun coût n’est à la charge de l’alternant. 

 

Formation Continue (1)

Mastère 1 : 10 500€ • Mastère 2 : 10 500€

(1)salarié, demandeur d'emploi ou personne de plus de 26 ans

 

Initiale (2)

Mastère 1 : 8 750€ • Mastère 2 : 8 750€
 
Ces tarifs pour l'année 2024/2025 s'entendent pour un paiement comptant. Ils incluent les supports de cours, les ressources internet, intranet et informatiques ainsi que la participation à la vie associative. Plusieurs modalités de règlement sont proposées (paiement comptant, paiement échelonné). Les frais de dossier d'un montant de 500€ sont offerts pour tout règlement comptant.

(2)statut étudiant disponible sur l'ensemble des campus sauf Connect Ynov Campus

Accessibilité aux personnes en situation de handicap

Les campus YNOV apportent une attention prioritaire à l’accessibilité des personnes en situation de handicap. Pour plus d’information, rendez-vous sur notre page : https://www.ynov.com/handicap

Passerelles

Ce programme est délivré sur plusieurs campus Ynov. La mobilité géographique est possible.

Équivalences

Il n’existe pas d’équivalences avec d’autres certifications professionnelles.

Activités visées

Au terme de la certification Manager de la communication et du marketing digital, les apprenants sont capables de réaliser les activités suivantes : 

  • Diagnostic de la stratégie de communication et de marketing digital
  • Identification des objectifs de communication, des axes et des cibles
  • Définition et pilotage de la stratégie de marketing digital de l’entreprise

Mise en œuvre des actions de communication et de marketing digital :

  • Animation et optimisation des contenus sur les médias digitaux
  • Conception et développement des interfaces utilisateurs
  • Proposition et conduite d’un projet de data driven marketing

Coordination des relations avec les partenaires et les prestataires

  •  En agence et chez l’annonceur
  •  Management de projet digital

Gestion d’une équipe de communication

  • Organisation de la politique globale d’une agence en matière de développement commercial, marketing, financier et structurel
  • Suivi et contrôle budgétaire d’une campagne de communication dans une logique de rentabilité
  • Animation et encadrement des équipes de communication

Compétences et objectifs de formation

Dans un contexte de prépondérance du digital, la maîtrise de leur communication est un enjeu stratégique pour les entreprises de tous les secteurs. La transformation des métiers de la communication et du marketing ainsi que les modes de consommation liés au digital entraînent des besoins en compétences très spécifiques.  

Les objectifs de la certification Manager de la Communication et du Marketing Digital sont de former des managers opérationnels capables d’élaborer et de piloter des stratégies marketing et communication, dans un contexte d’évolution constante des outils et techniques digitales. 

A l'issue de la formations l'apprenant disposera des compétences suivantes : 

  • Élaborer un diagnostic marketing et de communication digitale de l’entreprise
  • Déterminer les priorités de la politique de communication digitale
  • Piloter la stratégie de marketing digital

Mettre en œuvre les actions de communication et de marketing digital

  • Élaborer une stratégie de présence sur les médias digitaux
  • Mesurer la performance par canal
  • Décliner la stratégie de communication définie dans des interfaces utilisateurs performantes
  • Concevoir des interfaces numériques C8 Rédiger un cahier des charges
  • Établir le plan d’investissement nécessaire à la réalisation de projets de Big Data Marketing
  • Établir les collaborations entre experts métiers, statisticiens et informaticiens
  • Conduire un projet data-driven marketing

Coordonner les relations avec les prestataires et les partenaires

  • Rédiger un brief à l’attention du client
  • Déterminer un budget
  • Gérer un projet digital
  • Établir un cahier des charges
  • Négocier les tarifs avec l’agence

Gérer une équipe de communication

  • Assurer l’adéquation des ressources financières et humaines nécessaires pour répondre à un appel d’offre
  • Développer des outils de gestion
  • Transmettre au niveau opérationnel et humain les objectifs à atteindre

Méthodes mobilisées

UNE PÉDAGOGIE ADAPTÉE 

Pour atteindre les objectifs pédagogiques fixés et réussir à ce que les apprenants acquièrent les compétences ci-dessus mentionnées, Ynov met en oeuvre diverses stratégies et outils. 

L’école propose une pédagogie active, en mode projet avec des rythmes adaptés pour permettre aux apprenants d’être plus actifs, plus créatifs et de travailler en mode collaboratif. 

La pédagogie Ynov cherche à responsabiliser l’apprenant face à son parcours d’études et à lui apprendre à être autonome dans son apprentissage. Pour ce faire une multiplicité de supports, formats, plateformes digitales et espaces d’apprentissage sont utilisés pour faire en sorte que les cours soient aussi variés et stimulants que possible : classes inversées, e-learning, serious games, vidéos, face à face, simulations, études de cas, pitchs, projets, etc. 

DES OUTILS COLLABORATIFS 

Les Campus Ynov sont conçus comme des écosystèmes connectés et ouverts. Tous les publics sont invités à expérimenter, créer et partager. 

Pour ce faire, une série de plateforme sont mises à leur disposition : 


MyYnov 

Cette application permet d’avoir une visibilité sur votre parcours scolaire tout au long de l’année. Elle dispose d’une page d’accueil sur laquelle vous retrouverez les dernières communications importantes, votre agenda de la journée ainsi qu’un menu permettant d’accéder à votre calendrier scolaire, vos notes et vos absences. 


LinkedIn Learning 

Une plateforme de contenu en ligne, qui propose plus de 300 000 vidéos en français et en anglais. 3D, animation, CAO, Compétences professionnelles, Design web, Design, Illustration, IT, Programmation, Marketing, Photographie, Vidéo, Audio, Images, Bureautiques sont autant de thèmes de vidéos proposés par LinkedIn Learning. Cette plateforme permet à chaque apprenant d’approfondir le programme vu en classe ou d’explorer de nouvelles thématiques pour développer ses connaissances et compléter leur profil. 


Moodle ou Rbean 

Une plateforme d’apprentissage en ligne sous licence open source servant à créer des communautés d’apprenants autour de contenus et d’activités pédagogiques. Cette plateforme créé ainsi un environnement d’apprentissage en ligne favorisant les échanges et les interactions entre les apprenants, les enseignants et le contenu pédagogique. L’apprenant est placé au coeur du dispositif et la plateforme s’articule autour de son parcours pédagogique. Ce parcours se profile à travers la décomposition thématique ou hebdomadaire des modules. Elle peut être utilisée pour l’enseignement à distance ou pour l’accompagnement de cours en présentiel. 


Survey Monkey 

Une plateforme de sondages et questionnaires en ligne permettant de réaliser des études sophistiquées et proposant une analyse de données avancée et facilitée. Survey Monkey est utilisé, entre autres, par les apprenants pour réaliser des enquêtes pour leurs mémoires de fin d’étude. 


Hyperplanning 

Un logiciel de gestion des plannings et des salles. Les apprenants ont accès aux emplois du temps, aux évaluations et au suivi des absences. 


Ymatch 

Une plateforme facilitant la mise en relation des entreprises et des étudiants. Un espace intuitif et qui intègre job board et CVthèque Ynov. Les apprenants y déposent leur CV, consultent les offres de nos entreprises partenaires et reçoivent des propositions correspondant à leurs compétences. À travers un logiciel d’Intelligence artificielle, Ymatch met en relation de manière automatisée les compétences des apprenants avec les compétences recherchées par les entreprises et décrites dans les offres des qu’elles publient sur la plateforme. Enfin, les campus Ynov ont accès aux offres et aux candidatures de leurs étudiants pour un suivi optimal. Cela leur permet de gérer les relations contractuelles le plus simplement possible. 


Fisio 

Outil permettant aux étudiants de créer gratuitement leurs CVs. 


Accès gratuit à divers logiciels 

En fonction de leurs besoins pédagogiques dans le cadre de leurs études, Ynov donne à ses apprenants un accès libre à toute une série de logiciels professionnels. 

Les apprenants ont aussi accès à des offres qui leur sont réservées auprès de nos partenaires : 

  • Microsoft Azure Dev Tools for teaching : Développement, systèmes d’exploitation, logiciels serveurs GitHub Student 
  • Developer Pack : Développement, Organisation, Automatisation 
  • Suite Adobe 


Livret de Suivi de l’Apprenant (LiSA) 

Le LiSA (Livret de Suivi de l’Apprenant) a pour but de suivre, d’informer et d’évaluer l’apprenant pendant la durée de son contrat d’alternance. Cet outil permet de renforcer la relation du trinôme : tuteur entreprise/maître d’apprentissage, apprenant et tuteur pédagogique. Grâce à ce LiSA, tous les acteurs impliqués peuvent accéder à des documents utiles et aux fiches permettant de réaliser le suivi et l’évaluation de l’apprenant 


Smart Certificate 

Une solution qui permet de concevoir des diplômes au format numérique. A l’issue de leur scolarité, les apprenants repartent avec un diplôme digital. Ils peuvent accéder à leur diplôme n’importe où, n’importe quand. Ils peuvent le partager sur les réseaux sociaux professionnels mais également aux futurs recruteurs. 

DES MOYENS HUMAINS 

Pour assurer leur suivi et l’accompagnement, sur chaque campus, les apprenants peuvent compter sur : 

  • Un responsable filière qui les oriente à tout moment et organise des « coaching points » deux fois dans l’année pour discuter de leur performance académique, de l’éventuelle mise en place de cours de soutien et pour les orienter sur leur projet professionnel 
  • Un service pédagogique en charge de l’organisation et de la planification des cours, du recrutement des intervenants et à l’écoute des apprenants pour répondre à leurs questions 
  • Un service entreprise pour les accompagner dans leur préparation et recherche de stage et d’alternance : ateliers CV, lettre de motivation, simulation d’entretien, techniques de recherche, e-reputation et présence sur les réseaux sociaux, et aussi avec de nombreuses propositions de contrats postées sur notre plateforme Ymatch. 

Voies d’accès et prérequis de la formation

Les voies d'accès à la formation sont les suivantes : 

  • statut étudiant 
  • en contrat d'apprentissage 
  • en contrat de professionnalisation avec Connect Ynov Campus 
  • en formation continue 

Le dispositif s'adresse : 

  • aux titulaires d’un diplôme de niveau 4 qui ont validé 3 ans de formation en Marketing et communication au sein d'un campus YNOV 
  • aux titulaires d'un diplôme de niveau 5 qui ont validé 1 an de formation en Marketing et communication au sein d'un campus YNOV 

Dans le cadre d’une admission parallèle en 1ère année de mastère, être titulaire d'un diplôme de niveau 6 ou équivalent dans le domaine du Marketing et de la communication  

Toute demande ne répondant pas aux prérequis de la formation est étudiée par une commission placée sous l’autorité du certificateur. 

Modalités d’évaluation continue

Afin de permettre d’évaluer les acquis de la formation par chaque apprenant, les sessions d’évaluation sont réparties de la manière suivante : 

  • Contrôle continu sur chaque module selon les modalités les plus adaptées aux objectifs voulus : QCM, Présentation orale, Ateliers pratiques, Etudes de cas, Exercices, Mises en situations… 
  • Présentations de projets à l'écrit ou à l'oral 
  • Suivi pédagogique lors de la période en entreprise 

Les résultats des évaluations sont mis à disposition de chaque apprenant après correction. 

Les modalités d’évaluations certificatives

Le titre RNCP Manager de la communication et du marketing digital de niveau 7 est délivré au terme du parcours de formation en 5, 3, ou 2 an(s) sur validation de toutes les épreuves relatives aux blocs de compétences. Si l’apprenant ne valide que certains blocs du titre, alors il reçoit un certificat relatif aux blocs obtenus.

Les modalités d’évaluations de chaque bloc de compétences et du titre sont disponibles sur le site de France Compétences : https://www.francecompetences.fr/recherche/rncp/34577/ 

Condition de délivrance du titre : jury de certification

Le jury de certification est composé de 5 membres : un Président du jury, Directeur de la certification, 2 membres intervenant dans la certification et 2 professionnels externes exerçant dans le métier visé ou l’un des métiers visés par la certification ou supervisant des personnes qui l’exercent. Ils se réunissent afin de délibérer sur la délivrance de la certification ou des blocs de compétences de la certification aux candidats. 

Pour se faire, les membres du jury s’appuient sur les éléments suivants : le résultat des évaluations certificatives, le règlement de certification, la liste des candidats, le dossier de chaque candidat avec le résultat des évaluations pratiquées pendant la formation (contrôle continu), ou dans le cas de la VAE, le résultat du jury d’évaluation VAE et le rapport de l’accompagnateur. 

Cette commission se tient, au minimum, une fois par an. 

Sa décision est souveraine. 

Débouchés métiers

Au terme de leur parcours de formation et selon la spécialité qu’ils auront choisie, les apprenants YNOV pourront exercer l’un ou plusieurs des métiers suivants :

  • Responsable/manager de la Communication
  • Responsable/manager Communication Digitale
  • Manager marketing/Responsable Marketing, Marketing Digital
  • Chef de projet/de produit marketing et digital/webmarketing
  • Chargé(e) / Chef de Projet Communication/Communication digitale
  • Consultant en Communication/Communication digitale
  • Manager, Responsable stratégies de communication digitale/Digital campain manager
  • Manager, Responsable stratégies de référencement digital (SEO, SEM, SEA)/Digital strategy activation specialist
  • Traffic Manager
  • Chargé(e) de Projet Web/Webmaster
  • Responsable e-Business/e-commerce
  • Marketing Data Officer Chef de projet Data/webanalyst/data strategist

Ce titre en quelques chiffres

Taux de réussite : à venir 

Taux d’insertion : à venir 

Taux de poursuite d’études : à venir 

Ynov en quelques chiffres

Notre ambition, former nos étudiants pour répondre aux besoins des entreprises.

  • 14
    campus
    dans les grandes métropoles de France dont Connect, notre campus digital en ligne et en alternance
  • 49
    programmes
    Bachelors & mastères
  • 11 000
    étudiants
    à travers la France
  • 13 000
    alumnis
    le réseau Ynov !