SEA
SEA : Définition
Pour accroître leur présence digitale, les entreprises doivent nécessairement augmenter la notoriété de leur site internet. Deux possibilités se présentent alors à elles : le SEO (Search Engine Optimization), qui permet d’améliorer gratuitement le référencement de leur site sur les moteurs de recherche, et le SEA. Le SEA, pour Search Engine Advertizing, désigne l’ensemble des méthodes de référencement utilisant la publicité comme moyen de faire connaître son site. Alors que le SEO utilise des méthodes gratuites, via le référencement naturel pour améliorer la visibilité d’un site internet, le SEA est par nature payant, l’espace publicitaire devant être acheté auprès des principaux moteurs de recherche, Google en tête.
Le SEA présente de nombreux avantages par rapport au SEO : contrairement à ce dernier, qui peut prendre du temps avant de porter ses fruits, le SEA permet d’améliorer la notoriété de son site instantanément, les liens renvoyant au site gagnant immédiatement en visibilité. Il est également possible d’adapter en temps réel le budget alloué au SEA, selon les besoins rencontrés. Il s’agit donc d’une technique souple et efficace pour faire rayonner son activité sur Internet.
En SEA, l’une des méthodes les plus courantes consiste à acheter auprès de Google les premiers résultats d’une recherche pour des mots-clés bien spécifiques. Les liens sont indiqués comme sponsorisés, et sont placés en priorité sur la page du moteur de recherche. Le site gagne alors grandement en visibilité, surtout lorsque l’on sait que les internautes ne s’arrêtent qu’à la première page des résultats 90 % du temps, et aux 5 premières propositions à 75 %. Cet espace publicitaire peut être acheté auprès de Google via la plateforme Google Ads. L’acquisition d’espace publicitaire sur le Web a bien évidemment un prix, c’est pourquoi il est crucial de définir à l’avance une stratégie digitale adaptée afin de réduire autant que possible les coûts.
Dans quels domaines parle-t-on de lead ?
Lors de la planification de la stratégie, plusieurs questions doivent trouver réponse. Quels sont les mots-clés sur lesquels acheter de l’espace publicitaire ? Quels liens promouvoir à l’intérieur du site ? Ces questions sont très importantes, car elles permettront au SEA de remplir ses objectifs. Si le site est mis en avant via des mots-clés peu utilisés par les internautes, il y a peu de chances que la visibilité s’en trouve améliorée. Une campagne SEA intelligente s’appuie donc sur une étude minutieuse du comportement des internautes, de l’évolution du trafic sur les mots-clés qu’ils utilisent le plus, ainsi que sur le genre de résultats qu’ils attendent. Le simple fait que la personne consulte le site ne suffit pas : elle doit également être satisfaite du contenu proposé et être incitée à en savoir davantage, voire à passer à l’achat si le site inclut une boutique en ligne. Le SEA doit donc correspondre à la ligne éditoriale du site, les mots-clés choisis devant correspondre directement et étroitement à l’activité de l’entreprise.
Le SEA peut également passer par la production de spots publicitaires qui sont ensuite diffusés sur les sites que les personnes consultent. Cet espace fonctionne à la manière d’un affichage publicitaire physique, à la différence près que l’entreprise doit, là aussi, passer par Google Ads pour diffuser sa publicité. Cette méthode est toutefois plus risquée, la publicité sur le Web étant généralement perçue comme invasive et souvent gênante. De manière générale, le SEA ne doit pas être utilisé seul, la concurrence étant rude lorsqu’il s’agit d’acheter de l’espace publicitaire sur le Web. Une entreprise doit travailler à la fois sur son référencement naturel et sur son SEA si elle souhaite réussir à coup sûr son marketing digital.
Les secteurs et métiers dans lesquels on utilise le SEA
Le SEA est une notion fondamentale du web marketing. Tout professionnel travaillant dans ce secteur se doit d’en connaître le fonctionnement, les avantages et les risques. Internet étant de plus en plus favorisé par les personnes pour s’informer et consommer, le référencement est devenu un objectif essentiel, y compris pour les entreprises ne travaillant pas dans le numérique. Certaines entreprises font d’ailleurs appel directement à un chargé de référencement, dont le travail consiste à analyser le positionnement du site internet en temps réel, tout en trouvant des pistes d’amélioration grâce au SEA et au SEO.
Les études qui utilisent le SEA
En étudiant au sein de l’école de marketing digital YNOV Campus, vous découvrez tout ce qu’il faut savoir au sujet du SEA : comment analyser le trafic sur Internet, les méthodes qui sont à disposition, comment créer une campagne digitale complète, etc. Parce que connaître une définition ne suffit pas pour être performant sur le marché du travail, de nombreuses mises en situation et exercices pratiques sont proposés. L’objectif est de doter les étudiants d’une véritable maîtrise des outils mis à leur disposition.
Choisissez la formation qui vous correspond le plus : mastère digital business developer, bachelor marketing & e-business, mastère web marketing & big data manager, etc. Les différents cursus YNOV, en 3 ou 5 ans, vous permettent de travailler dans le service marketing digital d’une entreprise en tant que responsable marketing, chargé de référencement ou analyste de données. Chaque cursus est également proposé en alternance, permettant ainsi de bénéficier d’une première véritable expérience professionnelle.