Web analytics

L’analyse web est un domaine complexe et qui nécessite de solides compétences techniques. Le web analytics est formé à toutes les techniques requises pour tirer le plein potentiel d’un site Internet en étudiant, en suivant et en optimisant sa fréquentation. Dans ce petit guide, nous vous présentons la formation à suivre, les missions et le salaire d’un expert en web analytics.

 

Présentation du métier de web analytics

Le web analytics est un spécialiste du monde digital, qui dispose d’une grande maitrise des outils d’analyse, d’audit et de ROI. Il intervient pour aider et conseiller une entreprise ou un client afin de lui permettre de mieux optimiser un site web et le trafic généré. En utilisant le bon outil d’analyse, le web analytics collecte et traite des informations, pour ensuite être en mesure de déduire les tendances et de proposer une stratégie d’optimisation d’un site Internet.

 

Le web analytics est capable de décrypter le comportement des visiteurs d’une page et de réaliser une analyse précise de l’audience d’un site. À l’aide d’indicateurs précis et d’outils puissants, il peut mettre en place des actions bénéfiques sur le taux de rebond et le taux de conversion d’une page.

 

Les études pour devenir web analytics

Il est impératif de se former pour devenir web analytics. Les professionnels du secteur disposent d’un diplôme obtenu après une formation de 3 à 5 ans dans le domaine du marketing digital et de la communication. Notre école YNOV Campus fait partie des établissements qui forment les futurs professionnels du marketing digital.

 

Elle propose une formation innovante, basée sur un enseignement théorique et pratique qui permet aux étudiants d’assimiler toutes les compétences nécessaires et d’avoir toutes les cartes en main pour s’insérer facilement en entreprise.

 

Les trois premières années de bachelor permettent de se former aux bases du métier, d’apprendre l’analyse de données, la production de contenu de qualité et la mise en place d’actions adaptées à une stratégie digitale.

 

YNOV Campus propose également aux étudiants de poursuivre deux années de plus pour obtenir un mastère spécialisé afin d’approfondir leurs connaissances et de faciliter leur insertion sur le marché du travail, comme notre mastère Traffic Manager et notre mastère WebMarketing et Big Data.

 

Les compétences à développer pour devenir web analytics

De solides connaissances en marketing web et une maitrise de l’outil informatique sont exigées pour pouvoir exercer ce métier. Au cours de ses missions, le web analytics aura également besoin de faire preuve de rigueur, d’observation et d’un réel esprit d’analyse et de synthèse. La logique est une des qualités premières que se doit de posséder un web analytics, pour être en mesure de proposer des analyses pertinentes. Comme les outils évoluent vite, il aura également besoin d’être réactif et d’avoir de bonnes capacités d’adaptation.

 

Ce métier exige une maitrise de techniques précises et une grande expertise des outils d’analyse comme Google Analytics et Webtrends. Des connaissances en programmation web (PHP, JavaScript…) et une maitrise des outils CRM sont également nécessaires.

 

Quel bac pour préparer la formation de web analytics ?

Notre école de marketing digital est accessible après l’obtention du bac, quelle que soit la filière. Dès l’année qui suit le lycée ou lors d’une reconversion, nos formations en communication digitale vous permettent de vous professionnaliser dans le domaine qui vous passionne.

Si nos formations vous intéressent, n’hésitez pas à visiter nos infrastructures et à rencontrer nos équipes lors de nos journées portes ouvertes dans l’un de nos campus en France.

 

Que faire après être devenu web analytics ?

Quand vous aurez obtenu votre diplôme, vous serez prêt à débuter votre carrière professionnelle. Les missions d’un web analytics consistent à faire l’expertise d’un site web, pour optimiser le trafic et l’expérience des utilisateurs. Cela passe avant tout par une connaissance avancée des principales sources de trafic comme Google et les autres moteurs de recherches, les réseaux sociaux et la publicité en ligne. L’analyse et l’optimisation du parcours des utilisateurs qui visitent les pages sont également des éléments importants. Le web analytics doit identifier les pages les plus visitées, analyser le taux de conversion, et faire un audit général du trafic afin de comprendre en profondeur qui sont les visiteurs et ce qu’ils recherchent.

 

Dans un second temps, en s’aidant de toutes les données recueillies, le web analytics fera des recommandations pour améliorer la performance d’un site et optimiser les tunnels de conversion. Il travaille en collaboration avec le Traffic Manager et le Community Manager pour mettre en place des actions efficaces, et effectue une veille concurrentielle des technologies de tracking et d’analyse web.

 

Les métiers après web analytics

Après un diplôme de web analytics, vous aurez la possibilité de postuler plusieurs emplois liés au secteur du marketing digital, de l’analyse de données et de la communication :

 

• Spécialiste web analytics
• Webmarketeur
• Référenceur web
• Responsable marketing et études
• Consumer intelligence manager
• Business developer

 

Les diplômes utiles pour une carrière de web analytics

Un diplôme en marketing digital est requis pour devenir web analytics, mais bien d’autres diplômes pourront également être utiles. Un web analytics a besoin de constamment s’adapter aux nouvelles techniques et aux nouveaux outils. Les personnes qui disposent de plusieurs diplômes sont souvent les plus efficaces quand il s’agit de développer rapidement de nouvelles compétences.

 

 

Le marché de l’emploi pour le web analytics

Le marketing digital est à n’en pas douter un secteur d’avenir. Il propose de nombreuses opportunités professionnelles à court, moyen et long terme, et le métier de web analytics en fait partie. Les opérations commerciales et promotionnelles reposent toujours plus sur l’utilisation d’Internet, la révolution numérique a été opérée dans les entreprises, et les modes de consommation ont également connu une transformation.

 

Face aux besoins croissants des entreprises, les personnes qualifiées dans le secteur de l’analyse web sont très recherchées par les recruteurs. Elles parviennent la plupart du temps à trouver un emploi très rapidement.

 

Le salaire d’un web analytics

Plusieurs critères comme l’ancienneté et la structure de l’entreprise ont une influence sur le salaire. Un web analytics junior gagne généralement aux alentours de 40 000 € par an. Après quelques années d’expérience, le salaire évolue pour atteindre 50 000 € à 65 000 €.

 

Les types d’entreprises qui recrutent des web analytics

Le web analytics exerce dans un secteur très porteur. Toutes les entreprises sont susceptibles d’avoir besoin d’un professionnel capable d’analyser et de traiter les données. Le plus souvent, il travaille au sein d’un cabinet de conseil spécialisé ou dans une agence de communication. Les entreprises de tous types font souvent appel à des prestataires pour leur confier des missions d’analyse web, c’est pourquoi cette profession peut également s’exercer en freelance.