Marketing Attribution
Marketing Attribution : Définition
L’attribution marketing consiste dans l’analyse du parcours et des interactions ayant mené à la conversion du client. Dans cet objectif, le spécialiste en attribution marketing explore les différents canaux d’acquisition en coordination avec le spécialiste web analytics. Il les remonte à contre-courant pour comprendre ce qui a été déterminant dans la conquête du nouveau client : campagnes publicitaires, emailing, promotions… Ses résultats permettent au service marketing de l’entreprise de peaufiner ses techniques et de créer un modèle approprié.
Différentes techniques sont utilisées pour analyser le mécanisme de la conversion client et aboutir à des modèles pertinents : déterminer les comportements-types des internautes, procéder à l’analyse de leurs visites, extrapoler les canaux ou les combinaisons de canaux s’avérant les plus efficaces (par exemple, les interactions entre une campagne menée sur Snapchat et un bandeau publicitaire sur Google ads) via du data mining. Un système de points peut être mis en place. C’est pourquoi tout spécialiste de l’attribution marketing doit être avant tout un amateur de chiffres, en plus de maîtriser parfaitement les outils digitaux à sa disposition, comme le système de tracking utm.
Les secteurs dans lesquels on utilise le marketing attribution
Pour travailler dans l’attribution marketing, commencez par un bachelor YNOV en marketing et communication, suivi d’un mastère au choix. Nos options correspondent avec l’environnement professionnel autour de ce métier.
A savoir, web marketing et big data manager, pour découvrir comment récolter et interpréter les flux de données circulant entre l’entreprise et ses clients, et établir les modèles qui en découlent.
Communication and digital media manager, pour devenir le champion de la campagne publicitaire et de la promotion de produits sur les réseaux sociaux. Brand strategy and content manager, pour ne plus rien ignorer de l’art de mettre une marque en valeur, par le biais de techniques variées (campagnes, crédits, promotions…)
Les études pour travailler avec le marketing attribution
Pour travailler dans le domaine de l’attribution marketing, l’idéal est de suivre une formation dans une école de marketing digital comme YNOV Campus. Vous pouvez vous inscrire à un bachelor Ynov en marketing et communication, puis à un mastère qui vous permettra de vous spécialiser en marketing digital, en e-commerce ou encore en brand strategy.
C’est un métier de niche qui mérite d’être connu, son utilité est certaine au sein des entreprises mais surtout les personnes exerçant ce métier sont de véritables talents. Derrière une technique poussée de nos outils marketing classique le côté attribution permet une analyse réellement plus poussée et à ne pas négliger qui va envahir nos entreprises petit à petit.